Nous sommes ravis de nous associer à The Media Leader FR pour cet événement inspirant qui aura lieu le jeudi 12 décembre 2024 à l’emblématique La Samaritaine à Paris. Cet événement promet une matinée pleine d’inspiration, avec des conférences, des tables rondes et des opportunités de réseautage.
A propos de l’événement
Le DOOH (Digital-Out-Of-Home) connaît une dynamique exceptionnelle en 2024, avec une croissance de +27,1 % sur les neuf premiers mois selon le BUMP. Porté par l’attractivité de formats interactifs et immersifs, il dépasse désormais les niveaux pré-pandémiques et s’impose comme un levier stratégique pour les annonceurs. Dans ce contexte, l’achat programmatique, bien qu’encore marginal (1 à 3 % des budgets OOH dans certaines agences), se positionne comme une opportunité clé grâce à ses atouts : flexibilité, ciblage data-driven, optimisation en temps réel et couplage avec les autres canaux numériques.
Cependant, des freins subsistent : des surcoûts liés aux CPM élevés et aux commissions, un inventaire limité à 60 000 écrans compatibles sur 500 000 faces, et l’absence d’une mesure d’audience unifiée pour maximiser la confiance des annonceurs. Malgré cela, des acteurs comme Displayce et Vistar Media insufflent une nouvelle dynamique, et les agences réfléchissent à intégrer le DOOH programmatique dans des stratégies multi-écrans plus globales.
Pour approfondir ces enjeux et explorer les perspectives de ce marché en pleine transformation, The Media Leader organise son prochain « The Media Leader Café » dédié au DOOH, le 12 décembre dès 8h30, dans un lieu iconique, La Samaritaine, en partenariat avec Mediatransports, Displayce, The Trade Desk et l’ACPM.
