Client : SantéVet, leader de l’assurance santé animale en France
Depuis 2003, SantéVet s’est imposé comme le spécialiste de l’assurance santé animale, couvrant chiens, chats et NAC (Nouveaux Animaux de Compagnie). Fonctionnant comme une mutuelle humaine, SantéVet rembourse les frais vétérinaires et a pour mission de rendre les meilleurs soins accessibles à tous les propriétaires d’animaux.
Contexte : cibler efficacement les propriétaires d’animaux
SantéVet souhaitait augmenter sa notoriété auprès des propriétaires d’animaux en utilisant un dispositif publicitaire ultra-ciblé et localisé à proximité immédiate des lieux fréquentés par cette audience :
- SPA (Sociétés de Protection des Animaux).
- Animaleries.
- Vétérinaires.
L’objectif était de capter l’attention d’un public qualifié dans des zones stratégiques tout en optimisant le budget grâce à l’achat programmatique.
Stratégie : une campagne DOOH géolocalisée et programmée
SantéVet, en collaboration avec Molécule Science a élaboré une stratégie basée sur :
Achat programmatique ciblé
- Utilisation de la DSP Displayce pour sélectionner des écrans DOOH dans un périmètre précis :
- +/- 0,2 km autour des vétérinaires.
- +/- 0,5 km autour des animaleries.
- +/- 1 km autour des SPA.
- Les écrans sélectionnés appartenaient aux réseaux de JCDecaux, Oxialive, Imédiacenter, DoohYouLike, et BroadSign.
Ciblage horaire optimisé
- Diffusion des messages publicitaires uniquement pendant les moments stratégiques :
- Mercredi, samedi et dimanche, entre 10h et 20h, périodes où les propriétaires d’animaux sont plus susceptibles de visiter les vétérinaires, animaleries ou SPA.
Résultats : une campagne ultra-performante et efficace
- Gain de notoriété significatif : grâce à la précision du ciblage géographique et horaire, SantéVet a renforcé sa visibilité auprès d’une audience parfaitement qualifiée.
- Optimisation des coûts publicitaires : l’achat programmatique a permis une diffusion efficace en temps réel, limitant les impressions inutiles.
- Engagement local renforcé : le choix stratégique des zones géographiques (SPA, animaleries, vétérinaires) a permis de capter l’attention du public au bon endroit et au bon moment.
