Les 20 et 21 septembre, Displayce a marqué sa sixième participation consécutive à Dmexco, le plus grand événement de marketing digital d’Europe. Cette année, nous étions présents avec des partenaires, dont VIOOH, Executive Channel Network, Broadsign et JCDecaux.L’objectif était de rassembler autour de discussions axé sur le DOOH programmatique.
A propos de DMEXCO
Basé à Cologne, en Allemagne, DMEXCO rassemble une communauté de professionnels, d’experts et de passionnés. DMEXCO offre aux participants la possibilité de participer à une multitude de conférences couvrant un large éventail de sujets, de se connecter avec des professionnels de l’industrie, d’engager des discussions avec des experts et peut-être même de trouver leur prochain partenaire commercial.
Displayce à DMEXCO
Notre objectif était de rassembler des experts en DOOH et en programmatique, favorisant un échange de tendances et d’idées sur le sujet. Nous avons invité les participants à visiter notre stand les deux jours pour prendre un café, un petit-déjeuner et une dégustation de vins français. Cet événement nous a donné l’occasion de dialoguer avec des personnes passionnées, notamment des clients, des partenaires et de nouveaux utilisateurs potentiels. Grâce à des rencontres individuelles avec les membres de notre équipe, nous avons réussi à entrer en contact avec un large éventail de profils et de personnalités. L’événement de dégustation de vins s’est avéré être un moment fort, attirant des participants désireux d’explorer le marché du DOOH ou d’élargir leurs connaissances à ce sujet. Lors de ces interactions, nous leur avons fait découvrir les différentes opportunités et avantages du Digital Out-of-Home programmatique.
Le lancement de la communauté #WeAreDoohers
A DMEXCO, nous en avons profité pour dévoiler notre nouvelle initiative, une communauté d’acteurs DOOH appelée WeAreDOOHers. Forts du succès du DOOH café, où des liens significatifs ont été noués, nous avons mené des interviews avec des spécialistes du programmatique et du DOOH. Alors que le café DOOH servait d’espace de rassemblement physique, cette communauté ambitionne de perpétuer son essence au-delà de l’événement.
Notre objectif est de construire une communauté centrée sur le DOOH programmatique, en mettant l’accent sur le changement des perceptions du programmatique et du DOOH et en promouvant activement les avantages du pDOOH grâce à une évangélisation proactive.
Sarah Becker – Head of Programmatic Sales chez Goldbach
Sarah Becker a fourni des conseils panoramiques et spécifiques, en se concentrant sur des campagnes qui utilisaient efficacement des éléments créatifs tels que le DCO et les triggers en temps réel. Ces campagnes ont présenté des approches personnalisées, tirant parti du DOOH programmatique pour améliorer la créativité et cibler efficacement des publics spécifiques.
Au cours de l’interview, Sarah a également souligné certains des défis à venir dans l’industrie, tels que la participation active à des initiatives telles que IDOOH pour établir des normes sectorielles pour la mesure des données dans le DOOH programmatique. La quête de Goldbach d’une transparence accrue et de données tierces fiables est apparue comme une priorité.
En discutant des avantages d’investir dans le pDOOH, Sarah a souligné la flexibilité, le contrôle et l’efficacité que les clients gagnent lors des campagnes en direct. Elle a souligné les options de ciblage, l’utilisation des données en temps réel et les rapports précis qui offrent transparence et portée d’audience. En outre, elle a souligné la nature rationalisée des campagnes cross-média via le DOOH programmatique, ce qui en fait un investissement attrayant pour les parties prenantes.
Pour l’avenir, Sarah a exprimé sa vision du pDOOH, aspirant à établir des normes pour le secteur pour du RTB ouvert sur toutes les plateformes. Elle anticipe une augmentation des campagnes cross-média et l’intégration de données en temps réel avec des éléments créatifs. Dans une veine plus spéculative, elle a envisagé la possibilité de créa réactives basées sur des données générées par l’IA, soulignant le potentiel d’innovation et d’évolution du secteur.
Suite à sa présentation à DMEXCO, Sarah a souligné le rôle essentiel du DOOH dans le mix média. Elle a souligné l’aspect durable des médias, en mentionnant des solutions telles que des écrans avec filtres à mousse intégrés, démontrant l’engagement de l’industrie en faveur de la responsabilité environnementale. De plus, elle a observé les tendances émergentes à DMEXCO, notamment l’accent accru mis sur la création 3D et l’anticipation de l’impact transformateur de l’IA sur les campagnes DOOH.
Michael Fritz – Head of Programmatic Sales chez WallDecaux
Michael Fritz a partagé des informations précieuses sur la maturité de la publicité programmatique en Allemagne. Compte tenu de la position avancée de l’Allemagne sur le marché programmatique européen, Michael a conseillé aux marchés moins matures de créer des équipes composées d’experts en programmatique et en DOOH. Selon lui, la synergie entre ces profils, animés par des spécialistes du programmatique, peut bénéficier de manière significative aux entreprises. Il a identifié le principal défi en matière de données comme étant de mesurer et de prouver l’efficacité de l’affichage digital programmatique, en particulier avec des budgets croissants nécessitant de se concentrer sur la démonstration de CPM plus élevés et le ciblage de l’efficacité.
Lorsqu’on lui a demandé comment convaincre les parties prenantes d’investir dans le DOOH, Michael a souligné que la combinaison de l’efficacité et de la flexibilité dans l’affichage digital programmatique était l’argument le plus fort. Il a également souligné les avantages d’une sélection d’écran polyvalente, d’un ciblage temporel précis et d’une activation rapide.
Concernant l’avenir du DOOH programmatique, Michael a exprimé sa confiance, notant des taux de croissance croissants même après la COVID. Il imagine un paysage prospère avec un mélange de clients nouveaux et expérimentés contribuant au succès du média. Michael a souligné l’importance du ciblage avancé, y compris des triggers en fonction des conditions météorologiques ou de la circulation, un point qu’il a développé lors de sa conférence à DMEXCO.
Michael a également prédit un tournant en 2025, où plus de 50 % des revenus proviendront de campagnes programmatiques DOOH. Ses observations à DMEXCO ont mis en évidence les tendances technologiques émergentes, telles que la montée en puissance du retail media en tant que secteur distinct au sein du paysage plus large de l’affichage extérieur. En outre, il a souligné l’importance de l’intelligence artificielle (IA) dans la génération de créa et l’amélioration de la planification média pour l’affichage digital, soulignant son rôle essentiel dans le développement futur du secteur.
