Dans le cadre de notre initiative #WeAreDOOHers, qui met en lumière les acteurs clés de l’industrie, nous avons rencontré Yassine Mahdar, CEO & fondateur de Turnadon, pour explorer l’évolution du DOOH et de son environnement. Dans cette interview, Yassine partage son point de vue sur les principaux défis, opportunités et l’avenir du DOOH.
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Identifier les opportunités offertes par le DOOH
Pour Yassine, son aventure dans le DOOH a commencé par un constat clair.
Conscient de cette opportunité, Turnadon a déployé son premier réseau d’écrans digitaux au cœur de Paris, ouvrant la voie à son expansion vers d’autres zones à fort trafic en France.
Surmonter les obstacles à l’adoption du DOOH
“Malgré le fort potentiel du DOOH, l’un des principaux défis reste de convaincre les annonceurs de faire un premier pas avec ce média”, selon Yassine Mahdar.
Ce premier test conduit souvent à des campagnes fil rouge, car les marques réalisent l’efficacité du DOOH pour maximiser leur visibilité et leur mémorisation. Chez Turnadon, l’observation d’un fort taux de fidélisation des clients confirme cette tendance.
Se démarquer dans un univers digital concurrentiel
Avec un environnement digital de plus en plus concurrentiel, le DOOH bénéficie d’un avantage unique : son ancrage dans le monde réel.
Sa capacité à capter l’attention dans des contextes réels positionne le DOOH comme une alternative puissante à la publicité digitale. Son fort taux de mémorisation et sa capacité à renforcer le message de marque par la répétition en font un levier clé d’une stratégie omnicanale efficace.
Les trois règles d’or d’une campagne DOOH réussie
Yassine identifie trois principes clés pour optimiser l’impact d’une campagne DOOH :
- Clarté et simplicité – Le message doit être compréhensible en un instant. Étant donné que l’audience est souvent en mouvement, le contenu doit être clair, concis et percutant en quelques secondes.
- Répétition et fréquence – Plutôt que de diffuser la campagne trop largement, une stratégie efficace mise sur des moments stratégiques et des lieux à fort trafic. La répétition renforce la mémorisation et maximise l’impact.
- Intégration omnicanale – Le DOOH est encore plus puissant lorsqu’il est combiné à d’autres médias (TV, digital, audio connecté). Une cohérence du message à travers plusieurs canaux accroît la notoriété de la marque et optimise l’efficacité des campagnes.
L’avenir du DOOH : à quoi s’attendre ?
Yassine est convaincu que l’achat programmatique deviendra la norme pour le DOOH d’ici cinq ans.
Cette évolution s’aligne sur les tendances observées sur d’autres marchés : plus un processus devient accessible, plus son adoption s’accélère naturellement.
Au-delà de l’automatisation, le DOOH devrait aussi s’étendre à de nouveaux environnements. Yassine anticipe une présence croissante dans les villes de moins de 300 000 habitants, où les marques cherchent de plus en plus à toucher leurs audiences.
À mesure que les annonceurs reconnaissent l’intérêt d’atteindre les consommateurs au-delà des grandes métropoles, le développement des réseaux d’écrans créera de nouvelles opportunités pour des campagnes ciblées et à fort impact.
Avec les avancées du programmatique facilitant l’achat média et l’expansion du DOOH au-delà des centres urbains, le futur du DOOH sera d’autant plus dynamique et axé sur les données. Dans leur quête de connexions significatives avec les audiences, les marques feront du DOOH un pilier incontournable des stratégies publicitaires modernes.
