À propos d’Ambipar
Ambipar est un leader multinational brésilien spécialisé dans la gestion environnementale, présent dans plus de 40 pays et opérant sur plus de 500 sites. L’entreprise joue un rôle clé dans les solutions environnementales et les services de durabilité, en promouvant des initiatives d’économie circulaire et de neutralité carbone à travers différents secteurs.
À propos d’Africa Creative
Africa Creative est une agence spécialisée dans les solutions de marketing et de publicité innovantes à travers le continent africain. Grâce à une compréhension approfondie des marchés locaux et des tendances culturelles, l’agence aide les marques à concevoir des campagnes percutantes qui résonnent auprès de divers publics.
Une stratégie DOOH en deux phases pour un impact maximal
Pour optimiser sa portée, Ambipar a déployé sa campagne DOOH en deux vagues stratégiques.
La première vague a été conçue pour maximiser la visibilité au niveau mondial, avec la diffusion d’annonces dans quatre grands hub financiers : Paris, Londres, New York et Francfort. Ces villes ont été soigneusement sélectionnées pour leur influence sur les marchés boursiers et les sociétés d’investissement à l’échelle internationale. Afin d’assurer une large portée et d’attirer l’attention des investisseurs, la campagne a été diffusée sur 11 types d’écrans, garantissant une forte présence dans des zones urbaines stratégiques.
La deuxième vague visait un impact plus ciblé en concentrant la diffusion exclusivement sur Londres, à l’occasion d’un grand événement dédié aux investisseurs. Pour renforcer la présence d’Ambipar auprès des décideurs financiers, la campagne a été diffusée sur des écrans DOOH positionnés autour du lieu de l’événement, avec une fréquence d’affichage accrue. Afin d’optimiser encore davantage l’exposition, des écrans digitaux situés dans la rue et dans les gares ont également été utilisés, permettant aux investisseurs de voir le message d’Ambipar à plusieurs moments clés de leur journée. Grâce à cette approche hyper-ciblée, la campagne a favorisé une forte mémorisation de la marque et a positionné Ambipar comme une opportunité d’investissement durable et pertinente.
Dans l’ensemble, la campagne a été diffusée sur 545 écrans DOOH répartis sur 281 points d’intérêt, incluant des halls de bureaux, des zones de transport et des panneaux urbains. Pour renforcer la pertinence du message auprès des audiences locales, les creatives ont été traduites en trois langues.
Pourquoi privilégier du DOOH en programmatique ?
Grâce à la plateforme média de Displayce, Ambipar a pu centraliser la gestion de sa campagne sur plusieurs marchés et media owners, ce qui a permis d’améliorer son efficacité et sa gestion opérationnelle. Le DOOH programmatique a permis un ciblage géographique précis et intelligent assurant ainsi la diffusion des annonces aux endroits et aux moments les plus pertinents pour capter l’attention des professionnels de la finance. Cette approche a significativement renforcé la visibilité des actions vertes d’Ambipar, consolidant ainsi sa crédibilité auprès des investisseurs et améliorant la perception publique de la marque dans le secteur financier.
Résultats : une campagne à forte visibilité
La campagne a atteint son objectif en augmentant la notoriété des actions vertes d’Ambipar auprès d’un public clé composé d’investisseurs et de décideurs financiers. En s’appuyant sur une diffusion stratégique dans les principaux centres financiers et en ciblant un événement de premier plan, la marque a su capter l’attention et renforcer son message d’investissement.
Au total, la campagne a généré 4 568 004 impressions pour 525 819 plays, garantissant ainsi une exposition optimale auprès de son audience cible.
En exploitant le DOOH programmatique, Ambipar a démontré l’efficacité d’une communication extérieure ciblée pour améliorer sa notoriété de marque et renforcer sa position sur le marché.
