Comment améliorer la notoriété de Randstad en déployant une campagne DOOH programmatique hyper-locale ?
Découvrez la Success Story de Randstad. Displayce et Randstad ont déployé une puissante campagne DOOH programmatique pour dynamiser l’activité de Randstad et attirer de nouveaux talents dans des secteurs en tension.
A proppos de Randstad
Depuis plus de 60 ans, Randstad connecte les entreprises aux talents dont elles ont besoin. Pour Randstad, il est primordial de s’adapter aux besoins évolutifs des employeurs comme des employés. Son expertise repose sur une compréhension approfondie des secteurs, des clients et des candidats, avec un fort accent sur les relations humaines et le respect mutuel. Randstad s’engage à dépasser les attentes en matière de qualité de service et d’innovation, tout en cherchant à avoir un impact social positif.
Le contexte de la campagne Randstad
Randstad a lancé une campagne DOOH hyper-locale pour accroître sa notoriété de marque, renforcer la proximité et attirer de nouveaux talents, en se concentrant sur les secteurs confrontés à des défis de recrutement. La campagne s’est déroulée pendant trois semaines en avril 2024 et a ciblé les jeunes candidats à la recherche d’un emploi stable ou d’un premier emploi, notamment ceux dans l’intérim.
La campagne visait également à montrer aux petites entreprises locales que Randstad est le premier choix pour répondre rapidement à leurs besoins urgents en personnel qualifié. L’objectif était d’établir une présence claire et forte auprès de ces entreprises, en mettant en avant la flexibilité et la réactivité des solutions qu’ils proposent, et d’encourager ces entreprises à leur faire confiance pour leurs besoins en recrutement.
En conséquence, la campagne a ciblé deux audiences distinctes — B2C et B2B — avec deux objectifs principaux : attirer de nouvelles entreprises et de nouveaux chercheurs d’emploi dans des secteurs en tension.
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Activer du DOOH en programmatique pour maximiser le contexte et l’efficacité de la campagne
La campagne a été menée par Randstad et soutenue par la DSP de Displayce. Elle a été diffusée sur les écrans DOOH de Cityz, Mediatransports, JCDecaux et InStore Media via les SSP de Broadsign et VIOOH. Cette campagne visait à renforcer la présence de Randstad dans les zones où ses agences physiques sont peu nombreuses, en utilisant le géociblage dans 50 villes en France. Grâce à la vaste couverture géographique, les visuels ont été affichés sur 3 544 écrans répartis dans 2 292 emplacements, assurant une visibilité maximale dans des zones locales clés. Pour augmenter l’impact, les paramètres de la campagne ont été optimisés avec des creatives personnalisées pour chaque département – « Un emploi en [département] avec Randstad ? Découvrez nos offres en intérim, CDD, CDI près de chez vous. » – et une stratégie de dayparting personnalisée afin de toucher les chercheurs d’emploi au bon moment
- Lundi à vendredi de 7h-11h, 12h-15h, 17h-19h, ciblant les heures de forte circulation pour maximiser l’impact.
- Samedi de 11h-15h, 16h-20h, captant une audience détendue et disponible lors de sorties shopping ou familiales.
La campagne s’est également concentrée sur le ciblage des emplacements proches de Pôle Emploi/France Travail et des rues avec d’autres agences d’intérim pour intercepter des talents potentiels. Les axes routiers menant vers les zones urbaines ont également été sélectionnés pour garantir une haute visibilité pendant les trajets quotidiens des travailleurs.
De plus, des visuels sur mesure ont été déployés pour établir une forte présence locale, en veillant à ce que les creatives soient contextualisées et résonnent avec le public local, tout en se concentrant sur les créneaux horaires de fort trafic tout au long de la semaine.
Les résultats de la campagne DOOH de Randstad
La campagne de Randstad a rencontré un succès remarquable, dépassant ses objectifs d’accroître la notoriété de la marque et de stimuler le recrutement.
La campagne a généré 13 483 721 impressions et 1 450 916 plays. Displayce a fait appel à Happydemics pour réaliser une enquête de brand lift afin d’analyser les résultats de la campagne. Sept questions ont été posées à un groupe de 300 utilisateurs exposés à la campagne publicitaire, ainsi qu’à un groupe témoin similaire en termes de genre et d’âge, représentant la population non exposée. La campagne a connu un succès remarquable, avec une augmentation de 55 points de l’intention spécifique, une augmentation de 24 points de l’image de marque et une augmentation de 23 points de la considération. Classée parmi les 5% des campagnes les plus réussies mesurées par Happydemics, ces résultats ont renforcé la position de Randstad en tant qu’acteur clé des solutions d’emploi et de recrutement.
Grâce à une planification minutieuse, à une approche hyper-locale et à une stratégie ciblée, Randstad a réussi à susciter la confiance et l’intérêt pour son message. En connectant les chercheurs d’emploi avec des entreprises locales dans des zones clés, la campagne a eu un impact significatif sur l’économie locale, réaffirmant ainsi l’engagement de Randstad à soutenir l’insertion professionnelle et à rendre l’emploi plus visible là où il est le plus nécessaire.
“La campagne DOOH hyper-locale menée avec Displayce a parfaitement répondu à nos attentes. Les résultats en termes de visibilité et d’intention de candidature ont significativement renforcé notre positionnement local, tout en soutenant nos efforts de dynamisation du marché de l’emploi. Nous sommes ravis de l’impact positif de cette opération.”
affirme Gilles GOBRON Directeur Marketing Adjoint à RANDSTAD
