Displayce, 1e DSP française spécialisée dans le DOOH, tire parti de son expertise dans le programmatique et l’international pour adapter les campagnes de ses clients au rythme de la crise.

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Pas évident pour un média dont la spécificité est le “hors domicile” de maintenir de l’attractivité en plein confinement. Comment valoriser un panneau digital situé sur une zone fermée ou déserte ? Cette réalité est pourtant le défi qu’a dû relever Displayce, plateforme technologique spécialisée dans la publicité diffusée sur les panneaux digitaux. Un défi qui a permis de révéler encore davantage l’expertise aiguisée déployée depuis 6 ans par les experts en DOOH de la société. Maîtrise du programmatique, des campagnes en RTB (Real Time Bidding – Temps réel) à l’international, d’un large réseau de près de 95 000 panneaux digitaux : autant d’éléments qui ont permis aux marques de bénéficier d’une communication ciblée, avec des messages adaptés en temps réel, au gré des évolutions des actualités. 

La publicité en extérieur en manque d’attractivité entre mars et mai.

Le DOOH (Digital-Out-Of-Home) fait partie des médias lourdement impactés par la crise du COVID-19, du fait d’une activité qui a été à l’arrêt pendant plusieurs mois lors du premier confinement. Ce média a en effet enregistré une baisse record de -42,5% (T3 2020 vs T3 2019) selon le Baromètre BUMP fraîchement publié par l’Irep. Pas étonnant pour une activité qui se base sur l’“Out-Of-Home”, que le confinement ne lui ait pas été facilitant. Les écrans digitaux placés dans les rues, les transports, les salles de sport étaient désertés. Dès lors, quel intérêt pour les annonceurs de communiquer sur ces supports ? Et cet effet, Displayce, plateforme technologique Demand-Side conçue pour optimiser l’achat, l’impact et la qualité des campagnes publicitaires sur les panneaux d’affichage digitaux hors-domicile, l’a bien ressenti. Du jour au lendemain, son activité s’est arrêtée net, avec une annulation de toutes les campagnes en cours de diffusion.

Une seconde vague où l’ultra ciblage et la flexibilité ont été déterminants.

Contrairement au premier confinement, Displayce n’a enregistré aucune annulation de campagne sur le deuxième confinement. Grâce à l’expérience positive de la reprise (entre juin et octobre), ses clients ont directement activé leurs campagnes par zone, en ventilant leur budget sur les univers et pays qui restaient ouverts. Par exemple, les panneaux digitaux situés dans les centres commerciaux, les buralistes, ou les drives ont eu un impact renforcé. 

“Le média DOOH, couplé à la technologie programmatique et RTB, permet une communication d’une flexibilité et d’une puissance rares. Les messages peuvent être adaptés en temps réel, selon les zones et les pays activés au rythme des actualités. Grâce à notre expertise technologique ultra ciblée sur ce média et à notre très large réseau de diffusion, nous avons pu accompagner nos clients dès la fin du premier confinement, pour leur faire bénéficier d’une communication mesurée, ciblée, adaptée. Ces 6 années de R&D et de partenariats conclus avec les principaux afficheurs nationaux et internationaux, nous permettent de terminer cette année très chahutée en croissance. Un signal fort pour nos équipes et notre secteur, qui nous encourage à poursuivre nos développements technologiques et nos collaborations avec nos homologues internationaux pour continuer à révéler le média DOOH.” conclut Laure Malergue, Fondatrice et CEO de Displayce.

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Vistar Media et DISPLAYCE annoncent un partenariat stratégique pour développer l’Open Exchange DOOH en France.

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La société américaine Vistar Media, fournisseur mondial de technologies dédiées au DOOH programmatique s’associe à DISPLAYCE, la Demand-Side Plateform (DSP) française spécialiste du Digital-Out-Of-Home, pour lancer le premier Open-Exchange RTB dédié à l’OOH sur le marché français. 

Grâce à cette nouvelle collaboration avec la Supply-Side Plateform (SSP) Vistar Media, DISPLAYCE fait évoluer son offre, qui proposait jusqu’alors des transactions automatisées en garanti via “Open direct” et des transactions en temps réel via “Open RTB” sur sa Private Market Place (PMP). En accédant à l’Open Exchange RTB, cela concrétise la véritable promesse du programmatique : laisser les données et les audiences guider les décisions d’achat de médias, fournir des résultats puissants pour les annonceurs et assurer un revenu supplémentaire important pour les éditeurs. 

« Au cours de ces dernières années, les réseaux d’affichage du monde entier ont mûri l’idée de rendre leur inventaire disponible en Open Exchange par le biais d’une SSP. En 2020, malgré un contexte difficile, le DOOH a maintenu une forte croissance. Face à ce constat, il est plus important que jamais d’activer le DOOH sur le plan programmatique. Grâce à notre partenariat avec Displayce, dont les capacités d’achat en matière d’affichage sont très évoluées, nous sommes convaincus que la France connaîtra le succès que nous avons déjà rencontré en Amérique, Asie et EMEA. » précise Chris Allison, directeur des partenariats DSP chez Vistar Media.

« Le marché français est prêt à franchir une nouvelle étape dans le domaine de l’affichage digital. Nous avons déjà connu un énorme succès avec notre système automatisé garanti depuis 5 ans, avons lancé le RTB l’année dernière et avons établi d’excellentes relations avec l’ensemble du marché. Nous sommes impatients de travailler avec l’équipe de Vistar Media et de tirer parti de leur technologie SSP, leader sur le marché, pour faire entrer l’Open-Exchange en France » conclut Laure Malergue, Fondatrice et CEO de DISPLAYCE.

À propos de Vistar Media

Vistar Media est le premier fournisseur mondial de solutions logicielles pour l’affichage digital (DOOH), proposant un écosystème programmatique Full Stack pour le DOOH. La plateforme de Vistar Media, positionnée côté Supply, permet aux vendeurs de commercialiser facilement leurs inventaires en affichage digital, tout en utilisant des données intelligentes qui améliorent la performance des médias. Les solutions SaaS de Vistar (Ad-server unifié et Cortex pour la gestion des appareils et du contenu) offrent des technologies aux entreprises pour la monétisation et l’exploitation des réseaux d’affichage digitaux à toute échelle. Grâce à sa portée mondiale, à l’intégration directe de plateformes, aux partenariats Data et à une stack technologique complète, Vistar Media continue d’alimenter l’innovation et la croissance dans l’ensemble du secteur de l’affichage digital. Fondée en 2012, Vistar Media a son siège à New-York et est présente aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Australie et en Nouvelle-Zélande.

À propos de DISPLAYCE

DISPLAYCE est la principale plateforme technologique Demand-Side française conçue pour optimiser l’achat, l’impact et la qualité des campagnes publicitaires sur les panneaux d’affichage digitaux hors-domicile (Digital-Out-Of-Home). Grâce à cette plateforme programmatique spécialiste, les Trading Desks ont accès en un seul clic au plus vaste inventaire digital d’Europe, avec plus de 80 000 écrans. Ils peuvent ainsi maximiser les campagnes de Branding de leurs annonceurs dans des formats Premium au sein d’environnements ciblés et auprès d’un public de masse. Cette technologie propriétaire basée sur l’intelligence artificielle offre un achat automatisé en temps réel, un set de Data différenciant permettant un ciblage puissant, une optimisation de l’impact de la campagne et une mesure de l’uplift intégrée. Avec sa DMP (Data Management Plateform) géo-centrée basée sur une collecte de la donnée in situ, DISPLAYCE participe à une publicité cookieless, performante et respectueuse de l’audience. Fondée en 2014 par Laure Malergue et Marie Gaestel, le siège social de DISPLAYCE est à Bordeaux.

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Campagnes DOOH en RTB : Displayce dévoile son expérience d’1 an à l’international !

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Après 1 an de pilotage de campagnes publicitaires sur des panneaux digitaux en Real-Time-Bidding à l’international, les équipes de DISPLAYCE, 1ère Demand-Side Plateform française spécialisée dans le DOOH, ont pu analyser les spécificités de ce mode d’achat sur ce média encore nouveau. A noter, la plateforme a fait partie des premiers acteurs européens à se lancer sur ce terrain, convaincue par la tendance très nette observée Outre-Atlantique. L’IAB annonçait en effet qu’en 2019, la publicité programmatique représentait 40% des 10 milliards de dollars de recettes publicitaires du DOOH aux Etats-Unis. DISPLAYCE bénéficie aujourd’hui d’une pleine année d’expérience, durant laquelle elle a réalisé des développements technologiques et stratégiques pour répondre aux besoins de réactivité, de compétitivité et d’efficacité des marques.

L’accès à un inventaire mondial ultra Premium de 95 000 écrans digitaux et à plus de 200 deals privés.

“Nous proposons aujourd’hui depuis une plateforme unique, l’accès à un inventaire exhaustif de 95 000 écrans digitaux, dont près de 70% est disponible à l’international : USA, Angleterre, Allemagne, Italie, Espagne, Belgique, Suisse via nos connexions aux 2 Supply-Side-Platforms Viooh et Broadsign, et à plus de 90 réseaux d’affichage, dont les plus grands acteurs mondiaux de la communication extérieure (JCDecaux, Clear Channel, Exterion Media, Primesight, Lamar…). Cela nous permet par exemple de proposer des panneaux digitaux en temps réel avec un très fort impact, comme ceux de Time Square à New-York, ceux des gares de Londres ou de l’aéroport de San Francisco. En complément, nous avons poursuivi le déploiement de nos connexions exclusives en France à plus de 20 régies DOOH, ce qui nous permet d’avoir un inventaire exclusif au niveau national.” précise Laure Malergue, Fondatrice et CEO de DISPLAYCE

A noter, les équipes de DISPLAYCE ont vite déployé une équipe spécialisée pour “ouvrir des deals” avec chaque régie, afin de faciliter l’achat en live. En effet, pour accéder aux inventaires des différents acteurs, les annonceurs doivent normalement passer des accords avec chacune des régies concernées. Une mécanique qui peut s’avérer être un frein pour de nombreux annonceurs. En 1 an, DISPLAYCE a donc négocié et ouvert plus de 200 deals privés afin de permettre à ses clients un achat instantanée depuis son unique plateforme. Une équipe de Traffic Managers accompagne également les Traders sur l’achat de ce nouveau média.

Des outils d’optimisation en temps réel pour donner plus de flexibilité aux marques.

Outre l’accès à un inventaire premium mondial très conséquent, les clients de DISPLAYCE peuvent optimiser, en temps réel, leurs campagnes sur plusieurs pays. Les experts des trading desks ont la possibilité de modifier l’allocation budgétaire entre les environnements de diffusion sur chaque pays et ce, plusieurs fois au cours de la campagne, en fonction des reports obtenus en live. Grâce à une solution de “triggering”, l’annonceur peut acheter de l’espace uniquement pendant ses moments clés. Par exemple, un sponsor communiquera uniquement quand son équipe marquera un but, ou un service de livraison de repas à domicile affichera ses messages juste au moment où un axe routier connaît un embouteillage. Aussi, un système d’optimisation dynamique des campagnes permet à l’annonceur de  modifier une partie de ses message en live. Par exemple, un magasin peut communiquer sur la disponibilité immédiate de ses produits et leurs prix. Cette souplesse est devenue indispensable pour optimiser ses campagnes en temps réel, d’autant plus dans un contexte de forte incertitude post-confinement.

Zoom sur Air Corsica, un exemple de campagnes pilotées en RTB sur du multi-pays.

En février 2020, la compagnie aérienne Air Corsica a choisi de déployer une campagne DOOH pour accroître sa notoriété dans les principales villes au départ de la Corse : Bruxelles, Nice, Marseille, Lyon, Toulouse et Londres. Plus de 1 500 panneaux digitaux Premium ont été activés depuis la plateforme DISPLAYCE pour assurer une grande visibilité à la compagnie aérienne entre les différents centres ville et les aéroports de ces trois pays : dans les gares de Londres, les grands axes routiers de la périphérie de Bruxelles, les centres commerciaux en France… Grâce au RTB, le budget de la campagne a été optimisé en achetant les panneaux en temps réel là où le carrefour d’audience de voyageurs était le plus massif. Au total, ce sont plus de 50 millions d’impressions qui ont été réalisées ! En suivant les voyageurs tout au long de leur déplacement, l’impact de la campagne a été maximisé, avec un lien direct et immédiat sur l’augmentation du nombre de réservations de billets d’avion.
En juin, dès la réouverture des aéroports de Corse, la compagnie a décidé de déployer une nouvelle campagne DOOH en Belgique et en France et a pu profiter de l’ultra-flexibilité de la plateforme pour adapter sa communication au gré des évolutions des actualités.

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