Gamned! a fait appel à l’expertise de Displayce, la Demand-Side-Platform (DSP) spécialisée dans le DOOH (Digital-Out-Of-Home), pour activer une campagne de branding d’envergure en Suisse alémanique pour le e-commerçant QoQa. Déployée sur un inventaire ultra Premium de panneaux digitaux situés dans les rues et les gares de plusieurs grandes villes, la campagne a généré plus de 5,3 millions d’impressions et a entraîné une augmentation de 32 points de perception positive pour la marque.
À l’automne dernier, Gamned! a déployé une campagne DOOH en programmatique non garanti pour le compte de QoQa sur des villes ciblées de Suisse alémanique, notamment à Zürich, Basel, Bern, Winterthur et Luzern. Pour assurer un pilotage performant, Gamned! a utilisé la DSP spécialisée Displayce. Il a ainsi pu gérer depuis une seule plateforme la diffusion de la campagne sur les écrans Premium des deux éditeurs prestigieux APG-SGA (pour les écrans digitaux situés dans les gares CFF) et ClearChannel (pour les écrans digitaux dans les rues), via 2 Supply-Side-Platforms différentes : Viooh et Broadsign. Autre avantage de taille : Gamned! a également pu assurer la visibilité des campagnes auprès d’une audience massive en ré-allouant les budgets en temps réel en fonction des zones les plus fréquentées.
“ Afin d’offrir un maximum de flexibilité à QoQa nous avons opté pour une approche 100% en programmatique non garanti, une première en Suisse pour une campagne aussi importante. Traditionnellement, on utilise une approche de réservation des espaces qui se rapproche du programmatique garantie. Si on est certain de livrer la campagne, on perd la flexibilité. C’est cette flexibilité de pouvoir diffuser sur des centaines d’écrans et selon les horaires qui explique le choix d’une approche 100% programmatique non garanti. Cela nous a permis d’optimiser la diffusion de la campagne et son efficacité. “ explique Pierre Berendes, Managing Director de Gamned! Switzerland.
“ QoQa étant un acteur 100% digital, c’était pour nous notre toute première campagne offline d’envergure. Il était donc tout naturel que nous abordions cette opportunité avec les habitudes et avantages que nous apprécions avec le digital.Cette approche sur le DOOH de Gamned! nous a donc convaincue par sa flexibilité, sa maîtrise des coûts et sa mesure des résultats. ” complète Mathieu Pereira, Head Of Digital Marketing chez QoQa.
» Des campagnes comme celles de QoQa peuvent être imaginées et réalisées avec plus de précision grâce aux avantages techniques du DOOH programmatique. En utilisant des données spécifiques, les messages publicitaires sont diffusés exactement au moment où ils sont pertinents pour le groupe cible. Grâce à la réservation programmatique entre fournisseurs et à la négociation entièrement automatisée, les campagnes sont encore plus flexibles et visibles plus rapidement. La progression de la campagne peut être mieux suivie du côté du client et adaptée en continu aux objectifs de communication grâce à diverses options de ciblage « , explique Michael Pevec, Responsable Programmatique & Automatisation chez APG |SGA.
» Avec la connexion à Broadsign Reach, Clear Channel Switzerland a la possibilité de travailler avec un grand nombre de DSP en Suisse et à l’étranger. Avec Displayce et Gamned, nous avons déjà effectué nos premiers tests il y a un an et nous sommes très heureux de pouvoir maintenant réaliser cette campagne ensemble » rajoute Kathrin Petrow, Head of Product Management & Data Analytics chez Clear Channel Suisse.
Displayce dispose d’outils intégrés de mesure spécifiques pour suivre les performances de chaque campagne, activables au CPM depuis la DSP. Cela a notamment permis à Gamned! d’accéder à un reporting détaillé, pour mesurer la qualité média des campagnes déployées (qualité de l’image, pertinence du contexte, intelligibilité du message…), et l’uplift sur le branding de la marque. La collecte et l’analyse de ces datas ont mis en évidence que 50% des personnes ayant vu la campagne ont manifesté une intention positive (souhait de tester le produit ou de se rendre sur le site). Aussi, la campagne a généré une augmentation de 32 points de perception positive de la marque, auprès des consommateurs qui n’étaient pas encore clients de l’enseigne.
“Nous sommes très contents de participer activement à la démocratisation du DOOH auprès des experts programmatiques internationaux, comme Gamned!. Les partenariats passés depuis des années avec des Publishers nationaux et internationaux, nous permettent de proposer désormais un accès facilité à un très large inventaire de plus de 95 000 écrans. Aussi, notre expertise maîtrisée dans le pilotage de campagnes DOOH sur plusieurs pays est un atout fort pour gérer des campagnes de très grande envergure.” précise Laure Malergue, Fondatrice et CEO de Displayce.
