Displayce et Adsquare annoncent une alliance stratégique

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Avec ce partenariat, Displayce offre désormais aux spécialistes du marketing la plus large gamme de solutions de données mobiles Adsquare jamais intégrée dans une Demand-Side Plateforme, y compris l’activation pré-bid des segments d’audience et la mesure de la fréquentation en temps réel. Les données d’Adsquare couvrent un large éventail de secteurs et plus de 1,000 segments peuvent désormais être activés en libre-service sur Displayce.

Displayce est une DSP Programmatique DOOH Européenne conçue pour optimiser l’achat, l’impact et la qualité des campagnes DOOH. Grâce à cette plateforme, les agences peuvent accéder en temps réel à plus de 600 000 écrans, le plus large inventaire d’affichage DOOH dans le monde.

Adsquare combine ses données d’audience (âge/genre, niveau de revenu, applications mobiles utilisées) de localisation SDK (lieux visités, analyse de fréquentation) et de point d’Intérêt, puis met à disposition sur la plateforme DISPLAYCE une bibliothèque de segments d’audience, disponibles sur plusieurs pays permettant de scorer les indices d’affinité de chacun des panneaux DOOH chaque jour et chaque heure.

Les acheteurs peuvent ainsi suivre en direct le comportement des consommateurs et cibler des panneaux qui ont une forte propension à toucher les audiences souhaitées. Grâce à l’intégration API entre Displayce et Adsquare, les annonceurs peuvent utiliser la fonctionnalité Forecast de Displayce, visualiser les panneaux DOOH et les tranches horaires qui sur-pondèrent l’audience souhaitée. Le score de l’index peut être ajusté en temps réel directement sur la plateforme DISPLAYCE pour optimiser la portée de la campagne, en fonction du volume d’impressions délivrées. L’intégration permet également aux annonceurs de créer des segments personnalisés à la demande et de les activer dans la DSP Displayce.

Pour offrir une expérience complète, l’intégration entre Displayce et Adsquare permet également d’effectuer des mesures de fréquentation en direct et de surveiller les performances de génération de trafic directement sur la plateforme Displayce, pour une optimisation maximale du budget.

L’intégration entre Adsquare et Displayce est déjà opérationnelle en France, en Belgique et en Espagne et sera déployée en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis dans les prochaines semaines.

Kevan Abdoli, GM France et Benelux : ‘Nous sommes fiers d’améliorer notre offre en ajoutant Displayce à notre liste de partenaires de confiance. Grâce à ce partenariat, les spécialistes du marketing sont désormais en mesure d’appliquer les segments privacy-friendly d´Adsquare à toute campagne DOOH programmatique. Nous offrons aux marketeurs l’avantage de cibler les consommateurs dans le monde physique avec une grande précision et de mesurer l’impact de leurs campagnes en termes de visites en magasin, le tout sur une seule plateforme.

Laure Malergue, CEO de Displayce : ‘Ces nouveaux outils répondent aux enjeux majeurs des marques en facilitant l’optimisation de leurs investissements dans les zones et les moments où leurs cibles sont sur-représentées et en permettant d’activer en toute autonomie des solutions de mesure d’efficacité de leurs campagnes DOOH. Adsquare complète parfaitement les outils contextuels et de Branding de Displayce avec des solutions puissantes real-time, aidant les annonceurs à atteindre un ciblage et une performance avancée et, donc, un retour sur investissement maximal.’

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Jellyfish fait confiance à Displayce pour la campagne d’affichage digital (DOOH) en programmatique d’Orange Bank

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Acteur marketing innovant intégrant créativité, data et technologie au service de la performance des plus grandes marques internationales, Jellyfish choisit Displayce pour faciliter et optimiser l’achat des écrans digitaux auprès de plusieurs SSP (Supply-Side-Platform), et mesurer l’efficacité de la prise de parole  d’Orange Bank. Cette campagne s’inscrit dans le cadre d’un plan stratégique de notoriété cross levier DOOH (Digital Out-Of-Home) et display, piloté par les équipes Jellyfish pour Orange Bank. Displayce est la première plateforme technologique (DSP) française permettant d’acheter en temps réel des espaces publicitaires sur plus de 500 000 écrans d’affichage digital.

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Une campagne optimisée en temps réel diffusée sur 1383 écrans digitaux

Du 15 au 24 décembre 2021, les vidéos de la banque digitale française ont été diffusées sur 1383 écrans digitaux situés en extérieur, dans les centres commerciaux et dans les vitrines des magasins. Jellyfish a fait le choix d’un partenaire digital spécialisé dans le DOOH : Displayce, pour simplifier sa connexion aux écrans digitaux les plus stratégiques et optimiser leur achat auprès de deux publishers majeurs : JCDecaux sur la SSP VIOOH et Imediacenter sur Vistar Media. 

8 millions d’impressions ont ainsi pu être générées pour toucher avec précision les cibles d’Orange Bank. En effet, grâce au DOOH programmatique, la campagne a pu être optimisée en temps réel en fonction de l’heure et de la fréquentation à proximité des écrans, permettant une diffusion ultra-ciblée selon les lieux affinitaires de la cible de la banque, et ce dans toute la France.

Un fort gain de notoriété pour Orange Bank 

Pour cette campagne, l’efficacité a été mesurée grâce à différentes solutions, comme celle de “post-test DOOH programmatique » développée en partenariat avec Happydemics. Intégrée directement à la plateforme Displayce, cette fonctionnalité  vise à mesurer des KPIs clés pour suivre la performance réelle des campagnes DOOH sur les critères de notoriété : taux de mémorisation, attribution à la marque, impact sur la considération ou l’intention d’achat. La campagne d’Orange Bank a ainsi permis de générer 24 points de notoriété avec la méthodologie d’Happydemics. Elle a par ailleurs démontré que 49% des consommateurs exposés à la campagne ont manifesté une intention positive de se renseigner sur l’offre d’Orange Bank.

« Nous avons initié un partenariat avec Displayce pour son expertise reconnue sur le marché de l’affichage digital en général et du DOOH programmatique en particulier, ainsi que pour l’efficacité opérationnelle de sa plateforme DSP” déclare Maxime Menvielle VP Client Management Jellyfish  “Grâce à une collaboration étroite avec les équipes de Displayce, nous sommes en mesure de porter de manière efficace les campagnes programmatiques de nos clients sur les écrans digitaux et d’en déterminer l’impact sur des KPIs marketing de notoriété ou de considération. Nous sommes donc ravis d’intégrer cette nouvelle compétence au sein de nos expertises. »

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Displayce et Happydemics annoncent une alliance stratégique et lancent le premier post-test DOOH programmatique entièrement automatisé et disponible dans 40 pays !

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Displayce et Happydemics annoncent une alliance stratégique et lancent le premier post-test DOOH programmatique entièrement automatisé et disponible dans 40 pays !

Displayce est la première plateforme technologique française permettant d’acheter en temps réel des espaces publicitaires sur plus de 500 000 écrans d’affichage digital. Happydemics est la technologie de market research référente qui automatise et réinvente les études marketing en interrogeant 4,8 milliards d’individus directement au sein de leur consommation média. La collaboration de ces deux acteurs ultra-spécialisés pendant 2 années de R&D a permis d’aboutir à une solution unique sur le marché européen : l’intégration sur la plateforme Displayce d’un service indépendant d’études quantitatives, contrôlé par Happydemics, pour mesurer et suivre en toute transparence la performance réelle des campagnes DOOH partout dans le monde. 

La plateforme technologique de Happydemics est connectée aux consommateurs du monde entier en les interrogeant à travers leur consommation quotidienne de médias digitaux. Une méthodologie de post-test innovante qui offre une représentativité et une fraîcheur de collecte inédites dans le secteur. Intégrée directement à la plateforme Displayce, cette solution vise à mesurer des KPIs clés pour suivre la performance réelle des campagnes DOOH sur les critères de notoriété : taux de mémorisation, attribution à la marque, impact sur la considération ou l’intention d’achat. Par le biais d’un questionnaire spécifiquement conçu pour ce DOOH programmatique, et grâce à la communication des points d’exposition par des API développées entre les 2 plateformes, les publics exposés à une campagne notent l’impact des campagnes vues sur leurs trajets quotidiens : rue, centre commercial, gare, aéroport… 

« Les annonceurs ont besoin d’indicateurs d’efficacité publicitaire fiables et concrets, mais aussi de simplicité et de réactivité. Nos APIs permettent de réconcilier ces deux besoins en délivrant aux acteurs de la publicité tels que Displayce des KPIs utiles, en continu. Grâce aux milliers de post-test réalisés quotidiennement, nous mettons ces résultats en perspective avec des benchmarks dans plus de 12 industries pour obtenir la mesure la plus précise possible. Ce partenariat démontre la volonté de Displayce de se positionner comme l’un des acteurs les plus transparents du marché » explique Tarek Ouagguini, co-fondateur et CEO de Happydemics.

“Il était pour nous capital de faire le choix d’un tiers mesureur totalement intégré à notre plateforme et automatisé, pour gérer les études quantitatives des campagnes DOOH de nos clients. C’est pour nous la meilleure solution à date pour garantir l’objectivité des données et adresser un panel représentatif et vraiment ciblé pour chaque campagne.” précise Laure Malergue, CEO et fondatrice de Displayce.

Grâce à l’industrialisation de cette solution, les utilisateurs de la plateforme peuvent lancer une étude de leurs campagnes DOOH en simultané sur toutes les régies publicitaires, et ce dans 40 pays. Une manière d’en démocratiser l’usage, d’autant que les études sont facturées au CPM pour garantir une accessibilité parfaite. Soucieux d’assurer une réactivité maximale, les résultats de chaque étude sont disponibles sur la plateforme Displayce dès la fin de la campagne grâce aux API connectées.

Pionniers sur cette démarche, ces 2 années d’études et de développements technologiques menés par les équipes de Happydemics et de Displayce ont déjà permis d’établir un Benchmark du DOOH programmatique pour donner aux utilisateurs de la plateforme un référentiel fiable sur chaque critère : mémorisation, considération, intention d’achat et attribution à la marque. Ces données permettent aux utilisateurs de suivre dans le temps la performance de leurs campagnes et de les mesurer à des campagnes similaires pour avoir une meilleure analyse de leur performance réelle.

“Outre la pertinence pour nos clients de ce benchmark, nous avons pu observer objectivement l’impact positif d’une campagne DOOH sur l’image de marque. Les données livrent notamment un chiffre marquant sur la considération accordée à la marque. Après avoir exposé une personne ciblée à une publicité diffusée sur un panneau d’affichage digital, cela augmente de 16% sa considération pour la marque, soit 3% de plus qu’une publicité diffusée à la télévision et 4% de plus qu’une publicité sur le digital*. A noter également, l’exposition à une campagne DOOH augmente de 12% l’image positive de modernité de la marque qu’elle renvoie. » conclut Laure Malergue.

* Données issues de benchmarks réalisés par Happydemics en cross-canal.

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