Displayce et JCDecaux lancent en exclusivité “Airport Live Triggering” une solution de ciblage multi-aéroports des voyageurs en temps réel

Displayce dévoile “Airport Live Triggering” en partenariat avec JCDecaux, numéro un mondial de la communication extérieure. Cette nouvelle fonctionnalité, exclusive à la DSP Displayce, permet de déclencher en self-service et en temps réel des campagnes DOOH sur plusieurs aéroports du réseau JCDecaux en simultané, en s’appuyant sur des données telles que les portes d’embarquement et de débarquement des vols.

Displayce intègre les données de vol pour améliorer les campagnes dans les aéroports

Displayce est la première plateforme à avoir combiné et modélisé l’emplacement exact des écrans JCDecaux au sein des aéroports internationaux avec les données de Cirium, un partenaire de premier plan qui offre une base de données mondiale et uniforme sur l’intégralité des 100 000 vols qu’il couvre par jour, soit 97% des vols du monde entier. Cette modélisation permet d’activer des écrans DOOH le long du parcours dans l’aérogare des voyageurs d’un vol, en fonction de sa provenance ou de sa destination. Cette nouveauté, travaillée en collaboration avec JCDecaux et son entité data, permet aux agences et aux marques d’activer elles-mêmes, via la DSP Displayce, les bons écrans digitaux en fonction de l’itinéraire des passagers, et ainsi assurer la portée et la répétition de la campagne auprès du bon public, au bon moment. L’engagement auprès de leur cible est ainsi renforcé, et la contextualisation des campagnes poussée un cran au-dessus.

« Nous avons modélisé les données first-party des positions des mobiliers et parcours dans les aéroports JCDecaux et les données third-party de Cirium, afin de proposer des ensembles de données uniformes sur les aéroports, pour pouvoir cibler les passagers de plusieurs aéroports en même temps. A l’avenir, nous envisageons d’intégrer également les données first-party des aéroports eux-mêmes afin de répondre à des besoins plus spécifiques. Nous sommes fiers d’offrir aux marques une solution exclusive pour se connecter avec leur public de manière pertinente, tout en maximisant leur campagne DOOH. »

Laure Malergue, CEO and co-founder of Displayce.

Cibler les voyageurs dans les aéroports du monde entier pour un impact maximal de la campagne

Une entreprise dans le secteur bancaire va par exemple être en capacité de cibler des passagers américains, provenant de différents aéroports aux Etats-Unis et se rendant en France, pour faire la promotion de ses services. La campagne va pouvoir être programmée pour être diffusée 2 heures avant le départ des vols à destination de Paris-Charles de Gaulle, et suivre les passagers tout au long de leur parcours dans les différents aéroports, de l’entrée de l’aéroport au départ du vol, de l’arrivée du vol jusqu’à la sortie de l’aéroport.

Cette nouvelle fonctionnalité va permettre aux annonceurs d’entrer en contact avec plus de 70 millions de passagers par mois, générant près de 2 milliards de vues sur un réseau de plus de 4 113 écrans exploités par JCDecaux dans les aéroports les plus fréquentés au monde (aux Etats-Unis dans les aéroports internationaux de Los Angeles et Miami, en Europe dans ceux de Londres Heathrow, Paris-Charles-de-Gaulle, Francfort, Lisbonne, Paris-Orly, Milan, Bruxelles, Luxembourg, Zurich et Edimbourg, ainsi qu’en Asie-Pacifique dans les aéroports internationaux de Hong Kong, Singapour et Sydney).

« Alors que nous avons lancé en début d’année la première offre programmatique DOOH internationale dans les aéroports, nous nous réjouissons d’ajouter maintenant et en exclusivité cette toute nouvelle fonctionnalité de ciblage simultané sur plusieurs de nos plateformes aéroportuaires internationales. À l’heure où l’écosystème digital connaît de profondes transformations, cette innovation majeure permet aux annonceurs et à leurs marques d’exploiter l’incroyable potentiel de la publicité programmatique dans l’environnement aéroportuaire. »

Jérôme Lepage, Directeur du marketing et du développement commercial – Division Transports de JCDecaux
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IA générative et DOOH : Displayce devient la première plateforme publicitaire à mettre l’intelligence générative au service de la création de stratégies DOOH personnalisées

Displayce marque une nouvelle étape en devenant la première plateforme spécialisée à intégrer une intelligence artificielle générative pour la recommandation de stratégies DOOH personnalisées. Après un an de recherche et développement, Displayce lance CampaignAI, un assistant intelligent conçu pour transformer la manière dont les annonceurs et agences conçoivent leurs campagnes DOOH.

Alors que les outils d’intelligence artificielle connaissent une adoption exponentielle, générant des gains de productivité estimés à 4,4 milliards de dollars à l’échelle mondiale, les agences publicitaires placent l’intelligence générative parmi les quatre sujets les plus attractifs en 2024. Displayce, déjà pionnière dans l’utilisation de l’intelligence artificielle pour l’optimisation des achats DOOH, franchit un nouveau cap en intégrant l’intelligence générative à sa plateforme programmatique, devenant ainsi la première à proposer une telle innovation dans ce domaine.

CampaignAI ne se contente pas de simplifier la création de campagnes DOOH, il révolutionne le processus en analysant les briefs clients pour générer des stratégies personnalisées parfaitement alignées sur les objectifs marketing et les audiences cibles. Grâce à cette innovation, chaque campagne bénéficie d’une précision inégalée, en s’appuyant sur des scénarios personnalisés et basés sur la donnée. Cette approche permet non seulement de gagner en efficacité, mais aussi de maximiser l’impact des campagnes publicitaires. L’utilisateur de la plateforme est ainsi libre de choisir la recommandation la plus pertinente, permettant de scénariser des plans médias qui touchent l’audience dans les contextes les plus pertinents – en fonction du lieu, du moment de la journée et des activités avoisinantes.

“Intégrer l’IA générative dans le DOOH présente des défis complexes, comme la gestion des hallucinations de l’IA, qui peuvent générer des stratégies irréalistes, et l’adaptation aux spécificités du DOOH, notamment l’environnement, le moment et le contexte de diffusion. Avec mon équipe, nous avons relevé ces défis en combinant les dernières avancées en Retrieval-Augmented Generation (RAG), le fine-tuning de modèles existants, et notre base de connaissances accumulée à partir de milliers de campagnes DOOH. Grâce à des algorithmes d’évaluation avancés, seules les stratégies les plus pertinentes sont retenues. CampaignAI est le premier composant d’une suite d’outils IA que nous prévoyons d’enrichir pour intégrer davantage les spécificités des médias, des creatives, des annonceurs, et des données de ciblage.”

explains Hayssam Soueidan, Chief Technology Officer of Displayce.

Conçu pour les annonceurs mais aussi les agences médias plus expertes, CampaignAI permet de répondre à des problématiques comme : “Je souhaite promouvoir une nouvelle marque de vélo en France” ou encore “Quel est le meilleur plan média pour une marque de montre durant le Black Friday?”. Identifier de nouvelles pistes créatives, sources de données, ciblage ou écrans digitaux est maintenant possible en quelques clics seulement.   Grâce à cette nouvelle solution, le temps de création d’une campagne DOOH est considérablement réduit, permettant ainsi aux annonceurs et agences médias de se concentrer sur leur vision stratégique et l’engagement client, tout en laissant CampaignAI les inspirer dans des stratégies personnalisées, originales et efficaces.

Entrez un brief de campagne dans CampaignAI
A partir de la compréhension du brief, découvrez des suggestions de scénarios et de stratégies
Suivez pas à pas l’assistant de CampaignAI pour mettre en place une stratégie

« CampaignAI est le fruit d’un an de recherche et développement, durant lequel nous avons minutieusement analysé de nombreux briefs et stratégies. Nous avons constaté que les recommandations se concentrent souvent sur les mêmes panneaux et audiences, car la quantité de segments d’audience et de panneaux disponibles rend l’exploration difficile pour un humain. C’est pourquoi CampaignAI se distingue en automatisant ces processus, tout en demandant des briefs plus détaillés sur les objectifs des campagnes en langage naturel. Cette approche permet non seulement de rendre le DOOH plus accessible, mais aussi de garantir des stratégies publicitaires exploitant davantage le grand nombre de données maintenant disponibles en programmatique pour ce média. Nous sommes fiers d’être les premiers à offrir une telle solution, ouvrant ainsi la voie à une nouvelle ère de la publicité digitale extérieure. »

says Laure Malergue, CEO and Co-founder of Displayce.

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Displayce choisit Echo Analytics pour intégrer des POI premium à sa plateforme DOOH

Nous sommes ravis d’annoncer un partenariat stratégique entre Displayce, la principale DSP européenne pour l’affichage extérieur digitale (DOOH) programmatique, et Echo Analytics, un pionnier des solutions de données géospatiales. Displayce est la première plateforme d’achat DOOH à s’associer à Echo Analytics. Elle intègre sa librairie de données premium sur les points d’intérêt (POI) et permet ainsi à ses utilisateurs de tirer parti de l’intelligence des lieux pour des campagnes DOOH mieux ciblées et contextualisées.

Qu’est-ce qu’un point d’intérêt (POI) ?

Un point d’intérêt (POI) est un lieu spécifique ou une zone d’intérêt, comme des points de repère, des attractions ou des entreprises. En général, les POI intègrent les points de vente (POS), faisant référence au lieu où s’effectuent les transactions entre un commerçant et un client.

Pourquoi Echo Analytics ?

Echo Analytics est réputé pour transformer des données brutes, non traitées et sans PII (informations personnelles identifiables) en ensembles de données géospatiales fiables et conformes à la RGPD. Ces données permettent aux entreprises d’obtenir des informations stratégiques et granulaires. La méthodologie exclusive d’Echo garantit la précision, la cohérence et l’exactitude de ses ensembles de données, ce qui en fait un partenaire privilégié et de confiance pour nos clients à la recherche d’informations géospatiales fiables et actualisées. Echo Analytics met à jour sa librairie, une collection de données rangée par thématique, tous les mois ou à la demande pour donner accès à des données enrichies qui vont au-delà des simples coordonnées GPS :

  • Données sur les lieux : plus de 70 million de POI répartis sur 195 pays avec des coordonnées géographiques exactes et des milliers de marques renommées dans différents secteurs d’activité.
POI data - displayce

  • Données de contours : fournit une couverture de polygones de +90% pour définir les limites d’un POI.
  • Données de zones de chalandise : analyse les informations agrégées sur la mobilité pour comprendre les parcours des clients.

La précision comme maître mot : utiliser des POI premium

La collaboration entre Displayce et Echo Analytics permet aux agences et aux annonceurs de bénéficier d’un accès privilégié à une base de données mondiale complète, fiable et actualisée de points d’intérêt, y compris les points de vente de marques renommées.

Utiliser les zones de chalandise pour améliorer les stratégies drive-to-store

Cette intégration permet aux agences et aux marques d’identifier les POI pertinents pour leurs stratégies drive-to-store. Plus qu’un simple ciblage par points d’intérêt, Displayce met à disposition les zones de chalandise des POI. Les zones de chalandise représentent les zones géographiques autour d’un POI à partir desquelles une entreprise attire ses clients, ce qui peut varier considérablement d’un endroit à l’autre. Les centres commerciaux, par exemple, n’ont pas tous le même rayon pour leur zone de chalandise, selon l’endroit où ils se trouvent. L’intégration des zones de chalandise permet un ciblage plus précis en reflétant le comportement des clients. Les utilisateurs de Displayce peuvent choisir entre définir un radius de ciblage ou utiliser la zone de chalandise réelle, offrant ainsi plus de flexibilité et de précision dans leurs stratégies, et se concentrant sur leurs efforts de conversion.

Activer le trafic piétonnier pour créer des opportunités de croissance

L’intégration de Echo Analytics à la DSP Displayce offre également un avantage concurrentiel pour les marques. Les annonceurs ont un accès facile et rapide aux POI et au trafic piétonnier de leurs concurrents. Ces données sont stratégiques pour diffuser sur des écrans DOOH autour des points de vente clés. Il est ainsi possible de cibler les points de vente des concurrents, d’identifier les opportunités de croissance et de gagner des parts de marché.

Grâce à ces données, les annonceurs peuvent élaborer des campagnes DOOH programmatiques (prDOOH) hautement ciblées, contextualisées et fiables, garantissant que leurs messages atteignent le bon public au bon endroit.

«Fournir des POI précis et complets est stratégique pour l’activité de Displayce. La publicité basée sur la localisation est un sujet crucial sur notre marché et bien qu’il existe des solutions open source et des marques qui fournissent leurs propres données POI, l’industrialisation de l’approche nécessite un partenaire fiable. Environ 70% de nos campagnes ont une composante de géolocalisation. Pour améliorer la qualité de nos points de données et garantir leur fiabilité, nous avions besoin d’un partenaire tiers de confiance plutôt que de nous reposer uniquement sur des solutions open-source. Echo Analytics a répondu à nos exigences et à nos normes de qualité.

Laure Malergue, CEO et co-fondatrice de Displayce

L’avenir du DOOH passera par des données de géolocalisation sans PII. Les marques doivent savoir où, quand et comment elles investissent leur budget et nous sommes ravis de faire partie de cette expérience transformatrice. Travailler avec Displayce démontre l’importance croissante de données précises et fiables pour la publicité géolocalisée et l’abandon des solutions open-source. Nous sommes impatients de contribuer au succès de leur plateforme.

Adam Ejsmont, cofondateur et directeur des opérations d’Echo Analytics

En étant le premier DSP DOOH à intégrer les données d’Echo Analytics, Displayce offre un avantage inégalé aux marques qui recherchent précision et fiabilité dans leurs campagnes DOOH. Ce partenariat représente une avancée significative dans la qualité et l’étendue de la publicité géolocalisée, garantissant que les annonceurs peuvent se connecter avec leur public plus efficacement que jamais.

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