Laure Malergue et Marie Gaestel, élues personnalités DOOH de l’année aux Ratecard Stars 2024

Alors que nous célébrons nos 10 ans, nous sommes fiers d’annoncer que les fondatrices de Displayce, Laure Malergue et Marie Gaestel, ont été élues « Personnalités DOOH de l’année 2024 » par les Ratecard Stars. Cette distinction met en lumière leur rôle de pionnières et l’impact significatif qu’elles ont eu sur le développement du DOOH programmatique en France et en Europe.

Nos deux fondatrices Laure Malergue et Marie Gaestel tenant le dernier award DOOH reçu par Displayce

Depuis quatre ans, les Ratecard Stars mettent à l’honneur les figures emblématiques de la publicité digitale en France, notamment dans les secteurs de l’AdTech et du MarTech. Cette année, Laure Malergue et Marie Gaestel se sont démarquées dans la catégorie DOOH, remportant le prix face à quatre autres finalistes en lice pour cette reconnaissance. Il s’agit du deuxième prix reçu en quelques jours, après avoir été récompensée aux Wires Awards au Royaume-Uni pour une campagne DOOH déployée dans le pays. Ce prix souligne l’engagement des fondatrices dans la croissance et le dynamisme du secteur.

Un parcours commun et la création de Displayce

Après une expérience commune chez CDiscount, numéro un français du e-commerce, Laure et Marie ont fondé Displayce en 2014 avec l’objectif de créer une plateforme de publicité programmatique pour l’affichage digital extérieur (DOOH). Leur constat : le potentiel du DOOH était encore sous-exploité, notamment en termes de ciblage et de flexibilité. Avec Displayce, elles ont cherché à combiner l’agilité des canaux digitaux avec la puissance de l’affichage extérieur pour offrir aux marques une solution de communication plus mesurable et performante.

Une startup bordelaise devenue leader européen du DOOH

En dix ans, Displayce est passé de start-up à leader européen du DOOH programmatique. Des bureaux ont été ouverts dans six pays (la France, le Royaume-Uni, l’Espagne, la Belgique, le Brésil, l’Italie) pour être au plus près des clients, et l’équipe compte désormais 50 collaborateurs. Depuis 2022, JCDecaux a pris une participation majoritaire dans la structure et cette alliance nous a donné les moyens d’accélérer notre développement. La plateforme opère dorénavant 1,2 millions d’écrans digitaux dans plus de 80 pays.   Laure et Marie ont toujours mis un point d’honneur à innover et à rester en avance sur les tendances du marché, une volonté qui a été centrale dans la croissance et le succès de Displayce. En 2024, nous avons lancé CampaignAI et sommes ainsi devenus la première plateforme publicitaire à mettre l’intelligence générative au service de la création de stratégies DOOH personnalisées.

“Ce prix est une belle reconnaissance pour les dix ans de Displayce. Depuis nos débuts, notre objectif est de transformer l’affichage digital extérieur en un levier stratégique pour les marques, avec des solutions accessibles, ciblées et mesurables. Cette distinction reflète le travail de nos équipes, qui font avancer notre vision chaque jour.”

déclare Laure Malergue, CEO et co-fondatrice de Displayce.

“Ce prix reflète notre engagement envers l’ecosystème DOOH programmatique et le succès collectif de Displayce. Depuis une décennie, nous nous attachons à proposer des solutions en phase avec les besoins des agences et des annonceurs, avec l’innovation comme fil conducteur. Cette dynamique restera au cœur de notre stratégie pour soutenir l’évolution du DOOH et renforcer son impact dans la communication extérieure.”

ajoute, Marie Gaestel, Chief Revenue Officer et co-fondatrice de Displayce.
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Displayce remporte Best Use of Digital Out-Of-Home Technology aux The Wires Awards 2024 avec la campagne Dell

Londres, le 8 novembre 2024 – Un an seulement après son entrée sur le marché britannique, Displayce, le premier DSP européen spécialisé dans le DOOH programmatique, a remporté le prix « Best Use of Digital Out-Of-Home Technology » aux Wires Awards 2024 de Exchange Wire. Cette reconnaissance souligne l’excellence de la campagne réalisée pour Dell en collaboration avec VIOOH et Locala.

Les Wires Awards sont devenus un événement phare de l’industrie de l’ad tech, visant à récompenser les innovations, les campagnes et les acteurs de l’ad tech les plus innovants. Displayce, Dell, VIOOH et Locala ont gagné dans la catégorie « Best Use of Digital Out-Of-Home Technology », se distinguant parmi 9 autres finalistes en compétition pour ce prix.

Pour cette campagne, Displayce a stratégiquement utilisé le DOOH programmatique pour soutenir la transition de Dell vers une présence entièrement digitale. En deux phases, la campagne a généré plus de 2,5 millions d’impressions dans 466 villes du Royaume-Uni, atteignant les zones d’affinité high-tech identifiées grâce à la plateforme de Locala. VIOOH, l’un des SSP utilisés, a permis une distribution optimisée sur une variété d’écrans DOOH dans des endroits stratégiques, maximisant ainsi la visibilité de la campagne.

L’audience a été engagée avec précision en utilisant des approches de ciblage géographique et d’affinité pour atteindre des profils tels que les passionnés de technologie, les décideurs d’entreprise et les personnes intéressées par le Black Friday. Avec un mélange de formats – y compris des panneaux DOOH, des bannières HTML5 dynamiques et des vidéos pre-roll – la campagne a efficacement engagé les consommateurs sur mobile, desktop et les environnements DOOH, atteignant un taux de completion de 74% et doublant le taux moyen de clics sur le display.

Les résultats de la campagne, mesurés par la solution brand lift de Happydemics, ont été significatifs avec une augmentation de 6 points de l’intention d’achat et de 2 points de la préférence de marque par rapport au trimestre précédent, grâce à des optimisations d’un trimestre sur l’autre. Ces chiffres soulignent l’efficacité d’une approche DOOH programmatique qui combine l’innovation technologique et l’optimisation en temps réel pour générer un engagement impactant avec le public cible de Dell. Pour lire l’étude de cas.

Nous sommes très fiers de recevoir ce prix qui reconnaît notre expertise et met en lumière le travail de nos équipes. L’ouverture de nos bureaux à Londres il y a un an a été une étape stratégique dans notre expansion, et ce succès confirme notre détermination à accélérer notre déploiement au Royaume-Uni. Cette campagne avec Dell illustre parfaitement comment l’intégration intelligente du DOOH programmatique combiné au display peut créer une expérience publicitaire cohérente et impactante, renforçant la préférence pour la marque et l’intention d’achat chez les consommateurs.

Gordon Bonifacio, Head of Sales UK chez Displayce.

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Displayce poursuit son internationalisation avec une nouvelle implantation en Italie et le recrutement de Giorgio De Somma

Milan, le 16 septembre 2024 – Après Bruxelles et São Paulo, Displayce, plateforme européenne leader de l’achat programmatique en communication digitale extérieure, franchit une nouvelle étape dans son développement international avec l’inauguration de son premier bureau à Milan et la nomination de Giorgio De Somma en tant que Head of Sales Italy. Displayce continue de consolider sa présence mondiale, illustrant ainsi sa forte croissance et son ambition de devenir un leader global de l’achat DOOH programmatique. Pour la deuxième année consécutive, Displayce surpasse les tendances du marché avec une croissance multipliée par deux de son chiffre d’affaires, avec 45% de celui-ci généré en France et 55% à l’international.

Displayce, un acteur majeur du DOOH programmatique en Europe

Ayant accès à plus de 15 000 écrans en Italie en programmatique via les SSP Place Exchange et Pladway, ainsi qu’au travers de 15 régies publicitaires, dont IGPDecaux, Grandi Stazioni, Urban Vision ou encore Mediamond, Displayce continue de se développer dans cette région stratégique. L’entrée en Italie et le recrutement de Giorgio De Somma renforcent cette dynamique de croissance. L’Italie est l’un des plus grands marchés de la publicité digitale en Europe, se positionnant derrière le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France. Selon Statista, en 2023, les annonceurs ont dépensé près de 5 milliards d’euros dans des campagnes publicitaires digitales en Italie. En 2024, les dépenses de publicité programmatique en Italie devraient augmenter de 21 %, pour atteindre 242 millions d’euros.

L’ouverture de ce bureau en Italie marque une étape importante dans notre stratégie d’expansion internationale. Après avoir solidifié notre présence dans plusieurs pays européens cette année, l’Italie représente un marché clé pour accélérer notre croissance sur le continent. Avec Giorgio à la tête de nos opérations dans le pays, nous sommes confiants dans notre capacité à renforcer notre position tout en répondant aux attentes des annonceurs et agences en Italie.

Rémi Boudard, VP Sales de Displayce.

Giorgio de Somma nommé Head of Sales pour soutenir la croissance de Displayce en Italie

Giorgio De Somma dispose d’une expertise approfondie du secteur de la publicité programmatique, acquise au cours de ses 8 années au sein de l’adtech Teads. Son expérience solide et sa connaissance du marché italien seront des atouts majeurs pour accompagner le déploiement de Displayce dans le pays. En tant que Head of Sales, Giorgio joue un rôle clé dans l’expansion de la plateforme en Italie, en renforçant son rayonnement européen et international. Il collabore étroitement avec les agences, régies et partenaires technologiques pour favoriser l’intégration du DOOH programmatique dans les processus de planification des campagnes et positionner Displayce comme la DSP de référence sur le marché. Giorgio sera directement sous la responsabilité de Rémi Boudard, VP Sales.

Je suis enthousiaste de rejoindre Displayce en cette période clé de son développement. Le marché italien présente des opportunités majeures pour le DOOH programmatique, et j’ai hâte de collaborer avec les agences et annonceurs locaux pour optimiser l’impact de leurs campagnes publicitaires. Displayce est un acteur innovant et influent, et je suis impatient de participer à son succès et son expansion.

Giorgio De Somma, Head of Sales Italy
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