Displayce recrute Melissa Desfontaines pour accélérer l’adoption du DOOH programmatique sur des marchés en pleine expansion

Nous franchissons une nouvelle étape dans notre développement mondial et annonçons le recrutement de Melissa Desfontaines au poste d’International Sales Manager. Basée à Dubaï, elle aura pour mission de piloter la croissance du DOOH programmatique sur des marchés à fort potentiel ainsi que sur ceux nouvellement ouverts au programmatique.

Fondée il y a 10 ans, nous connectons aujourd’hui les annonceurs et les agences médias à plus de 1,2 million d’écrans publicitaires numériques dans 80 pays. Pionniers du DOOH programmatique en Europe, nous disposons de bureaux stratégiquement situés à Bordeaux, Londres, Madrid, Bruxelles, São Paulo et Milan, contribuant au développement et à la croissance du marché mondial du DOOH programmatique. Depuis juillet 2022, JCDecaux détient une participation majoritaire dans notre entreprise, soutenant ainsi son développement accéléré

En 2024, nous avons ouvert quatre nouveaux bureaux, portant notre présence à six pays. Dans cette dynamique, nous poursuivons notre expansion mondiale avec un focus particulier sur les marchés émergents du DOOH programmatique. Parmi ces marchés, la région MENA (Moyen-Orient et Afrique du Nord) et l’Europe du Nord se démarquent. Ces territoires, où nous collaborons déjà avec plus de 45 régies partenaires, offrent des opportunités uniques pour accélérer l’adoption du DOOH programmatique.

MELISSA DESFONTAINES NOMMÉE INTERNATIONAL SALES MANAGER POUR ACCÉLÉRER LE DÉVELOPPEMENT DES MARCHÉS ÉMERGENTS DU DOOH PROGRAMMATIQUE

Forte de 10 ans d’expérience dans le secteur publicitaire, acquise chez Adyoulike, Xandr et Amazon Ads, Melissa Desfontaines prend la responsabilité du développement des marchés nouvellement ouverts au DOOH programmatique, comme la région MENA ou encore l’Europe du Nord. Elle a pour mission d’accélérer le déploiement de ce média dans ces pays qui n’ont pas encore pleinement exploité son potentiel. En tant qu’International Sales Manager, elle est chargée de promouvoir le DOOH programmatique auprès des annonceurs et agences, d’identifier de nouvelles opportunités et d’établir des partenariats locaux. Opérant depuis Dubaï, véritable hub stratégique, son rôle sera de faciliter la croissance commercial, de stimuler les collaborations locales et de saisir les opportunités offertes par ces marchés en pleine évolution.

Growth of displayce supported by Melissa

« Je suis ravie de rejoindre Displayce pour contribuer à l’essor du DOOH programmatique sur ces marchés. Mon objectif est d’accompagner agences et annonceurs dans l’adoption de ce média et de participer activement au développement et à l’expansion de Displayce dans ces régions. »

annonce Melissa Desfontaines

Le développement de nos activités dans ces pays représente une étape importante dans notre expansion internationale. Grâce à l’expertise de Melissa et son ancrage local, nous sommes convaincus que Displayce pourra renforcer son positionnement et répondre aux attentes spécifiques des marques dans ces régions

ajoute Rémi Boudard, VP Sales at Displayce.
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Displayce a ouvert 4 bureaux et déployé de nouvelles innovations technologiques en 2024

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Displayce poursuit son développement en 2024. Avec l’ouverture de quatre nouveaux bureaux dans le monde et des avancées technologiques majeures, Nous consolidons le statut de pionnier de Displayce et affirmons notre ambition de devenir le leader mondial du DOOH programmatique.

Une présence internationale étendue et des équipes renforcées

En l’espace d’un an, nous avons ouvert quatre nouveaux bureaux – au Royaume-Uni, en Belgique, en Italie et au Brésil – portant à six le nombre de pays dans lesquels notre DSP est implantée. En France, un bureau à Paris est venu compléter le siège de Bordeaux. Ces implantations se sont accompagnées de recrutements pour piloter l’expansion dans chaque pays, portant l’effectif à 50 collaborateurs.

Augmentation de la demande en DOOH programmatique et inventaire enrichi

Nous avons joué un rôle clé dans l’évangélisation du DOOH programmatique, réussissant à convaincre de nouveaux annonceurs et trading desks d’intégrer ce levier à leurs plans médias. Cela s’est traduit par une hausse de 70 % du nombre de campagnes réalisées cette année et un nombre de clients accru, s’élevant désormais à 800. Parmi les secteurs les plus représentés figurent le voyage, les banques et assurances et la mode. De plus, 85 % des campagnes ont été activées via des trading desks, un indicateur de l’évolution de l’adoption croissante de ce format.

Afin de garantir une couverture mondiale de qualité, nous avons enrichi notre inventaire avec 140 nouvelles régies DOOH. Parmi elles, des media owners premium tels que JCDecaux au Mexique et en Colombie, Clear Channel en Pologne et au Danemark, et des régies plus tactiques sur des marchés clés, dont Mediamond et Ocean Outdoor Germany. Notre DSP a également enrichi son réseau de SSP (Supply Side Platform) avec l’intégration de l’allemand Ströer et l’américain Place Exchange, portant à 8 le nombre total de SSP connectées. Avec plus d’1,2 million d’écrans répartis dans 80 pays et provenant de 500 régies, nous permettons d’accéder en quelques clics à un inventaire mondial de premier choix.

Innovation continue pour des campagnes plus ciblées et performantes

Avec le lancement de CampaignAI, nous sommes devenue la première DSP DOOH à intégrer l’intelligence artificielle générative à sa plateforme. Cet assistant intelligent transforme la manière de concevoir des campagnes DOOH en analysant les briefs clients et générant des stratégies personnalisées parfaitement alignées aux objectifs marketing et audiences ciblées. Par ailleurs, nous avons intégré de nouveaux partenaires de données tels que Cirium, pour l’intégration de données en temps réel sur les vols aériens, et Echo Analytics, pour activer des écrans DOOH autour de points d’intérêts et de vente.

“Je suis très fière des réalisations de Displayce cette année. Notre fort développement, soutenu par des innovations technologiques significatives, souligne notre rôle de pionnier du DOOH programmatique. En intégrant des données stratégiques, en élargissant constamment notre inventaire et en lançant CampaignAI, nous ne nous contentons pas de répondre aux besoins de nos clients ; nous les anticipons avec des solutions innovantes. Cette année a aussi été synonyme de récompense, avec un prix reçu au Wires Awards au Royaume-Uni, et en France, nous avons remporté deux Cas d’Or DOOH et été élus personnalités DOOH de l’année par les Ratecard Stars. De plus, nous avons été doublement récompensés aux Adtech Awards by Minted. L’avenir est prometteur, et nous continuerons d’établir Displayce comme un leader global de l’out-of-home, un média en pleine transformation”

déclare Laure Malergue, CEO et co-fondatrice de Displayce.
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Laure Malergue et Marie Gaestel, élues personnalités DOOH de l’année aux Ratecard Stars 2024

Alors que nous célébrons nos 10 ans, nous sommes fiers d’annoncer que les fondatrices de Displayce, Laure Malergue et Marie Gaestel, ont été élues « Personnalités DOOH de l’année 2024 » par les Ratecard Stars. Cette distinction met en lumière leur rôle de pionnières et l’impact significatif qu’elles ont eu sur le développement du DOOH programmatique en France et en Europe.

Nos deux fondatrices Laure Malergue et Marie Gaestel tenant le dernier award DOOH reçu par Displayce

Depuis quatre ans, les Ratecard Stars mettent à l’honneur les figures emblématiques de la publicité digitale en France, notamment dans les secteurs de l’AdTech et du MarTech. Cette année, Laure Malergue et Marie Gaestel se sont démarquées dans la catégorie DOOH, remportant le prix face à quatre autres finalistes en lice pour cette reconnaissance. Il s’agit du deuxième prix reçu en quelques jours, après avoir été récompensée aux Wires Awards au Royaume-Uni pour une campagne DOOH déployée dans le pays. Ce prix souligne l’engagement des fondatrices dans la croissance et le dynamisme du secteur.

Un parcours commun et la création de Displayce

Après une expérience commune chez CDiscount, numéro un français du e-commerce, Laure et Marie ont fondé Displayce en 2014 avec l’objectif de créer une plateforme de publicité programmatique pour l’affichage digital extérieur (DOOH). Leur constat : le potentiel du DOOH était encore sous-exploité, notamment en termes de ciblage et de flexibilité. Avec Displayce, elles ont cherché à combiner l’agilité des canaux digitaux avec la puissance de l’affichage extérieur pour offrir aux marques une solution de communication plus mesurable et performante.

Une startup bordelaise devenue leader européen du DOOH

En dix ans, Displayce est passé de start-up à leader européen du DOOH programmatique. Des bureaux ont été ouverts dans six pays (la France, le Royaume-Uni, l’Espagne, la Belgique, le Brésil, l’Italie) pour être au plus près des clients, et l’équipe compte désormais 50 collaborateurs. Depuis 2022, JCDecaux a pris une participation majoritaire dans la structure et cette alliance nous a donné les moyens d’accélérer notre développement. La plateforme opère dorénavant 1,2 millions d’écrans digitaux dans plus de 80 pays.   Laure et Marie ont toujours mis un point d’honneur à innover et à rester en avance sur les tendances du marché, une volonté qui a été centrale dans la croissance et le succès de Displayce. En 2024, nous avons lancé CampaignAI et sommes ainsi devenus la première plateforme publicitaire à mettre l’intelligence générative au service de la création de stratégies DOOH personnalisées.

“Ce prix est une belle reconnaissance pour les dix ans de Displayce. Depuis nos débuts, notre objectif est de transformer l’affichage digital extérieur en un levier stratégique pour les marques, avec des solutions accessibles, ciblées et mesurables. Cette distinction reflète le travail de nos équipes, qui font avancer notre vision chaque jour.”

déclare Laure Malergue, CEO et co-fondatrice de Displayce.

“Ce prix reflète notre engagement envers l’ecosystème DOOH programmatique et le succès collectif de Displayce. Depuis une décennie, nous nous attachons à proposer des solutions en phase avec les besoins des agences et des annonceurs, avec l’innovation comme fil conducteur. Cette dynamique restera au cœur de notre stratégie pour soutenir l’évolution du DOOH et renforcer son impact dans la communication extérieure.”

ajoute, Marie Gaestel, Chief Revenue Officer et co-fondatrice de Displayce.
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