Displayce a ouvert 4 bureaux et déployé de nouvelles innovations technologiques en 2024

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Displayce poursuit son développement en 2024. Avec l’ouverture de quatre nouveaux bureaux dans le monde et des avancées technologiques majeures, Nous consolidons le statut de pionnier de Displayce et affirmons notre ambition de devenir le leader mondial du DOOH programmatique.

Une présence internationale étendue et des équipes renforcées

En l’espace d’un an, nous avons ouvert quatre nouveaux bureaux – au Royaume-Uni, en Belgique, en Italie et au Brésil – portant à six le nombre de pays dans lesquels notre DSP est implantée. En France, un bureau à Paris est venu compléter le siège de Bordeaux. Ces implantations se sont accompagnées de recrutements pour piloter l’expansion dans chaque pays, portant l’effectif à 50 collaborateurs.

Augmentation de la demande en DOOH programmatique et inventaire enrichi

Nous avons joué un rôle clé dans l’évangélisation du DOOH programmatique, réussissant à convaincre de nouveaux annonceurs et trading desks d’intégrer ce levier à leurs plans médias. Cela s’est traduit par une hausse de 70 % du nombre de campagnes réalisées cette année et un nombre de clients accru, s’élevant désormais à 800. Parmi les secteurs les plus représentés figurent le voyage, les banques et assurances et la mode. De plus, 85 % des campagnes ont été activées via des trading desks, un indicateur de l’évolution de l’adoption croissante de ce format.

Afin de garantir une couverture mondiale de qualité, nous avons enrichi notre inventaire avec 140 nouvelles régies DOOH. Parmi elles, des media owners premium tels que JCDecaux au Mexique et en Colombie, Clear Channel en Pologne et au Danemark, et des régies plus tactiques sur des marchés clés, dont Mediamond et Ocean Outdoor Germany. Notre DSP a également enrichi son réseau de SSP (Supply Side Platform) avec l’intégration de l’allemand Ströer et l’américain Place Exchange, portant à 8 le nombre total de SSP connectées. Avec plus d’1,2 million d’écrans répartis dans 80 pays et provenant de 500 régies, nous permettons d’accéder en quelques clics à un inventaire mondial de premier choix.

Innovation continue pour des campagnes plus ciblées et performantes

Avec le lancement de CampaignAI, nous sommes devenue la première DSP DOOH à intégrer l’intelligence artificielle générative à sa plateforme. Cet assistant intelligent transforme la manière de concevoir des campagnes DOOH en analysant les briefs clients et générant des stratégies personnalisées parfaitement alignées aux objectifs marketing et audiences ciblées. Par ailleurs, nous avons intégré de nouveaux partenaires de données tels que Cirium, pour l’intégration de données en temps réel sur les vols aériens, et Echo Analytics, pour activer des écrans DOOH autour de points d’intérêts et de vente.

“Je suis très fière des réalisations de Displayce cette année. Notre fort développement, soutenu par des innovations technologiques significatives, souligne notre rôle de pionnier du DOOH programmatique. En intégrant des données stratégiques, en élargissant constamment notre inventaire et en lançant CampaignAI, nous ne nous contentons pas de répondre aux besoins de nos clients ; nous les anticipons avec des solutions innovantes. Cette année a aussi été synonyme de récompense, avec un prix reçu au Wires Awards au Royaume-Uni, et en France, nous avons remporté deux Cas d’Or DOOH et été élus personnalités DOOH de l’année par les Ratecard Stars. De plus, nous avons été doublement récompensés aux Adtech Awards by Minted. L’avenir est prometteur, et nous continuerons d’établir Displayce comme un leader global de l’out-of-home, un média en pleine transformation”

déclare Laure Malergue, CEO et co-fondatrice de Displayce.
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Laure Malergue et Marie Gaestel, élues personnalités DOOH de l’année aux Ratecard Stars 2024

Alors que nous célébrons nos 10 ans, nous sommes fiers d’annoncer que les fondatrices de Displayce, Laure Malergue et Marie Gaestel, ont été élues « Personnalités DOOH de l’année 2024 » par les Ratecard Stars. Cette distinction met en lumière leur rôle de pionnières et l’impact significatif qu’elles ont eu sur le développement du DOOH programmatique en France et en Europe.

Nos deux fondatrices Laure Malergue et Marie Gaestel tenant le dernier award DOOH reçu par Displayce

Depuis quatre ans, les Ratecard Stars mettent à l’honneur les figures emblématiques de la publicité digitale en France, notamment dans les secteurs de l’AdTech et du MarTech. Cette année, Laure Malergue et Marie Gaestel se sont démarquées dans la catégorie DOOH, remportant le prix face à quatre autres finalistes en lice pour cette reconnaissance. Il s’agit du deuxième prix reçu en quelques jours, après avoir été récompensée aux Wires Awards au Royaume-Uni pour une campagne DOOH déployée dans le pays. Ce prix souligne l’engagement des fondatrices dans la croissance et le dynamisme du secteur.

Un parcours commun et la création de Displayce

Après une expérience commune chez CDiscount, numéro un français du e-commerce, Laure et Marie ont fondé Displayce en 2014 avec l’objectif de créer une plateforme de publicité programmatique pour l’affichage digital extérieur (DOOH). Leur constat : le potentiel du DOOH était encore sous-exploité, notamment en termes de ciblage et de flexibilité. Avec Displayce, elles ont cherché à combiner l’agilité des canaux digitaux avec la puissance de l’affichage extérieur pour offrir aux marques une solution de communication plus mesurable et performante.

Une startup bordelaise devenue leader européen du DOOH

En dix ans, Displayce est passé de start-up à leader européen du DOOH programmatique. Des bureaux ont été ouverts dans six pays (la France, le Royaume-Uni, l’Espagne, la Belgique, le Brésil, l’Italie) pour être au plus près des clients, et l’équipe compte désormais 50 collaborateurs. Depuis 2022, JCDecaux a pris une participation majoritaire dans la structure et cette alliance nous a donné les moyens d’accélérer notre développement. La plateforme opère dorénavant 1,2 millions d’écrans digitaux dans plus de 80 pays.   Laure et Marie ont toujours mis un point d’honneur à innover et à rester en avance sur les tendances du marché, une volonté qui a été centrale dans la croissance et le succès de Displayce. En 2024, nous avons lancé CampaignAI et sommes ainsi devenus la première plateforme publicitaire à mettre l’intelligence générative au service de la création de stratégies DOOH personnalisées.

“Ce prix est une belle reconnaissance pour les dix ans de Displayce. Depuis nos débuts, notre objectif est de transformer l’affichage digital extérieur en un levier stratégique pour les marques, avec des solutions accessibles, ciblées et mesurables. Cette distinction reflète le travail de nos équipes, qui font avancer notre vision chaque jour.”

déclare Laure Malergue, CEO et co-fondatrice de Displayce.

“Ce prix reflète notre engagement envers l’ecosystème DOOH programmatique et le succès collectif de Displayce. Depuis une décennie, nous nous attachons à proposer des solutions en phase avec les besoins des agences et des annonceurs, avec l’innovation comme fil conducteur. Cette dynamique restera au cœur de notre stratégie pour soutenir l’évolution du DOOH et renforcer son impact dans la communication extérieure.”

ajoute, Marie Gaestel, Chief Revenue Officer et co-fondatrice de Displayce.
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Displayce remporte Best Use of Digital Out-Of-Home Technology aux The Wires Awards 2024 avec la campagne Dell

Londres, le 8 novembre 2024 – Un an seulement après son entrée sur le marché britannique, Displayce, le premier DSP européen spécialisé dans le DOOH programmatique, a remporté le prix « Best Use of Digital Out-Of-Home Technology » aux Wires Awards 2024 de Exchange Wire. Cette reconnaissance souligne l’excellence de la campagne réalisée pour Dell en collaboration avec VIOOH et Locala.

Les Wires Awards sont devenus un événement phare de l’industrie de l’ad tech, visant à récompenser les innovations, les campagnes et les acteurs de l’ad tech les plus innovants. Displayce, Dell, VIOOH et Locala ont gagné dans la catégorie « Best Use of Digital Out-Of-Home Technology », se distinguant parmi 9 autres finalistes en compétition pour ce prix.

Pour cette campagne, Displayce a stratégiquement utilisé le DOOH programmatique pour soutenir la transition de Dell vers une présence entièrement digitale. En deux phases, la campagne a généré plus de 2,5 millions d’impressions dans 466 villes du Royaume-Uni, atteignant les zones d’affinité high-tech identifiées grâce à la plateforme de Locala. VIOOH, l’un des SSP utilisés, a permis une distribution optimisée sur une variété d’écrans DOOH dans des endroits stratégiques, maximisant ainsi la visibilité de la campagne.

L’audience a été engagée avec précision en utilisant des approches de ciblage géographique et d’affinité pour atteindre des profils tels que les passionnés de technologie, les décideurs d’entreprise et les personnes intéressées par le Black Friday. Avec un mélange de formats – y compris des panneaux DOOH, des bannières HTML5 dynamiques et des vidéos pre-roll – la campagne a efficacement engagé les consommateurs sur mobile, desktop et les environnements DOOH, atteignant un taux de completion de 74% et doublant le taux moyen de clics sur le display.

Les résultats de la campagne, mesurés par la solution brand lift de Happydemics, ont été significatifs avec une augmentation de 6 points de l’intention d’achat et de 2 points de la préférence de marque par rapport au trimestre précédent, grâce à des optimisations d’un trimestre sur l’autre. Ces chiffres soulignent l’efficacité d’une approche DOOH programmatique qui combine l’innovation technologique et l’optimisation en temps réel pour générer un engagement impactant avec le public cible de Dell. Pour lire l’étude de cas.

Nous sommes très fiers de recevoir ce prix qui reconnaît notre expertise et met en lumière le travail de nos équipes. L’ouverture de nos bureaux à Londres il y a un an a été une étape stratégique dans notre expansion, et ce succès confirme notre détermination à accélérer notre déploiement au Royaume-Uni. Cette campagne avec Dell illustre parfaitement comment l’intégration intelligente du DOOH programmatique combiné au display peut créer une expérience publicitaire cohérente et impactante, renforçant la préférence pour la marque et l’intention d’achat chez les consommateurs.

Gordon Bonifacio, Head of Sales UK chez Displayce.

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