[Infographie] L’évolution de l’achat du DOOH en France

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DISPLAYCE, la DSP française spécialisée dans le DOOH (Digital-Out-Of-Home), diffuse une infographie sur l’évolution de l’achat du DOOH en France. 

Elle fait suite à une enquête menée entre le 15 mars et le 19 avril 2021 auprès d’agences pluri-médias, de trading desks indépendants et de trading desks d’agence.

Cette étude révèle notamment que 79% des acheteurs du DOOH vont utiliser le programmatique RTB d’ici la fin de l’année et privilégient une DSP spécialiste. Aussi, 84% des acheteurs envisagent d’augmenter leurs investissements DOOH dans les 6 à 12 mois. 

“Facile à déployer et ultra flexible, le DOOH programmatique s’adapte particulièrement bien au contexte mouvant que nous connaissons depuis plusieurs mois. Sa forte capacité à concilier précision, agilité et communication de masse hyper localisée, en font un allié de choix pour les marques et les agences. Les données issues de l’enquête laissent présager une forte reprise sur les prochains mois.” conclut Laure Malergue, Fondatrice et CEO de DISPLAYCE.

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[Infographie] Le DOOH en France (2/3)

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DISPLAYCE, plateforme programmatique dédiée à l’affichage digital (DOOH), dévoile le second volet de ses infographies sur « Le DOOH en France ».  Basé sur une enquête menée auprès d’un panel d’utilisateurs actifs de la plateforme*, ainsi que de statistiques diffusées par l’Irep et Pwc, ce focus vise à livrer quelques données et chiffres clés sur ce média en pleine croissance !

 

Le média en plus forte croissance

Avec une augmentation de 16,1% de part de recettes publicitaires nettes sur l’année 2017, le DOOH se positionne en tête des autres médias, devant Internet (+12%) et la TV (+1%) pourtant en hausse. Radio, OOH (Publicité extérieure hors digital) et presse affichent une  baisse allant jusqu’à -7,4% selon les chiffres annoncés par l’Irep, France Pub et Kantar Média.

 

Une perspective de revenus en forte hausse

Avec un revenu généré de 125 millions d’euros en 2017 et une prévision à 223 millions d’euros en 2019, l’étude d’Entertainment & Media Outlook France de Pwc confirme la tendance à la hausse des investissements prévus dans le DOOH.

 

Le DOOH séduit !

Selon une récente enquête menée par DISPLAYCE, 68% des annonceurs précisent que le DOOH permet d’augmenter leur notoriété, 64% qu’il sert à accroître la génération de trafic en point de vente et 40% qu’il permet de les démarquer de leurs concurrents. Des atouts clés pour ce média innovant, dont la part doublera dans les plans médias en 2018.

 

*Données statistiques issues d’une enquête menée par DISPLAYCE du 16 octobre au 15 novembre 2017 auprès de 200 utilisateurs actifs de la plateforme. Enquête menée via un formulaire interactif envoyé par email portant sur « Le marché du DOOH en France ».

 

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[Infographie] Le DOOH en France (1/3)

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DISPLAYCE, plateforme programmatique dédiée à l’affichage digital (DOOH), dévoile le premier volet d’une série d’infographies sur « Le DOOH en France ». Basée sur une enquête menée auprès d’un panel de 200 utilisateurs actifs de la plateforme*, ainsi que de statistiques diffusées par l’IAB, Mad conseil ou IPG Media Lab, cette infographie vise à livrer quelques données et chiffres clés sur ce média en pleine croissance.

 
Le DOOH, kézako ?
Le DOOH (Digital Out Of Home) est la publicité diffusée sur les panneaux digitaux hors domicile. Intégrés dans le paysage urbain, comme par exemple dans la rue, les stations essence, les autoroutes, les centres commerciaux, les hôtels, les salles de fitness, les 40 000 panneaux digitaux accompagnent les consommateurs dans leurs trajets quotidiens tout au long de la journée.

 
La plus forte croissance en 2017
Selon une étude de l’IREP, le DOOH est le média qui a enregistré la plus forte croissance en 2017. Avec 85 millions d’euros de recettes publicitaires sur la période janvier/septembre 2017, le DOOH affiche +15.5% de croissance, le plaçant en tête des médias historiques tels que la TV, la radio, la presse, le cinéma…

 
Un média impactant
Pour 85% des consommateurs interrogés, les panneaux digitaux contribuent à améliorer l’image d’une marque. Média apprécié par les consommateurs, il a également la cote auprès des annonceurs séduits par ses nombreux atouts : les contenus vidéos innovants qu’il permet de diffuser, le taux élevé de mémorisation constaté, l’engagement auprès des cibles en pleine mobilité.

 

LE SAVIEZ-VOUS ?
Displayce compte 35 000 panneaux dans son inventaire, soit + 85% du parc digital français !

 

* Données statistiques issues d’une enquête menée par Displayce du 16 octobre au 15 novembre 2017 auprès de 200 utilisateurs actifs de la plateforme. Enquête menée via un formulaire interactif envoyé par email portant sur « Le marché du DOOH en France ».

 

Pour lire le communiqué de presse, CLIQUEZ ICI

 

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