Gamned! Switzerland mise sur Displayce pour piloter et mesurer la première campagne DOOH d’envergure en programmatique non garanti pour QoQa.

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Gamned! a fait appel à l’expertise de Displayce, la Demand-Side-Platform (DSP) spécialisée dans le DOOH (Digital-Out-Of-Home), pour activer une campagne de branding d’envergure en Suisse alémanique pour le e-commerçant QoQa. Déployée sur un inventaire ultra Premium de panneaux digitaux situés dans les rues et les gares de plusieurs grandes villes, la campagne a généré plus de 5,3 millions d’impressions et a entraîné une augmentation de 32 points de perception positive pour la marque.

À l’automne dernier, Gamned! a déployé une campagne DOOH en programmatique non garanti pour le compte de QoQa sur des villes ciblées de Suisse alémanique, notamment à Zürich, Basel, Bern, Winterthur et Luzern. Pour assurer un pilotage performant, Gamned! a utilisé la DSP spécialisée Displayce. Il a ainsi pu gérer depuis une seule plateforme la diffusion de la campagne sur les écrans Premium des deux éditeurs prestigieux APG-SGA (pour les écrans digitaux situés dans les gares CFF) et ClearChannel (pour les écrans digitaux dans les rues), via 2 Supply-Side-Platforms différentes : Viooh et Broadsign. Autre avantage de taille : Gamned! a également pu assurer la visibilité des campagnes auprès d’une audience massive en ré-allouant les budgets en temps réel en fonction des zones les plus fréquentées.

“ Afin d’offrir un maximum de flexibilité à QoQa nous avons opté pour une approche 100% en programmatique non garanti, une première en Suisse pour une campagne aussi importante. Traditionnellement, on utilise une approche de réservation des espaces qui se rapproche du programmatique garantie. Si on est certain de livrer la campagne, on perd la flexibilité. C’est cette flexibilité de pouvoir diffuser sur des centaines d’écrans et selon les horaires qui explique le choix d’une approche 100% programmatique non garanti. Cela nous a permis d’optimiser la diffusion de la campagne et son efficacité. “ explique Pierre Berendes, Managing Director de Gamned! Switzerland.

“ QoQa étant un acteur 100% digital, c’était pour nous notre toute première campagne offline d’envergure. Il était donc tout naturel que nous abordions cette opportunité avec les habitudes et avantages que nous apprécions avec le digital.Cette approche sur le DOOH de Gamned! nous a donc convaincue par sa flexibilité, sa maîtrise des coûts et sa mesure des résultats. ” complète Mathieu Pereira, Head Of Digital Marketing chez QoQa.

 » Des campagnes comme celles de QoQa peuvent être imaginées et réalisées avec plus de précision grâce aux avantages techniques du DOOH programmatique. En utilisant des données spécifiques, les messages publicitaires sont diffusés exactement au moment où ils sont pertinents pour le groupe cible. Grâce à la réservation programmatique entre fournisseurs et à la négociation entièrement automatisée, les campagnes sont encore plus flexibles et visibles plus rapidement. La progression de la campagne peut être mieux suivie du côté du client et adaptée en continu aux objectifs de communication grâce à diverses options de ciblage « , explique Michael Pevec, Responsable Programmatique & Automatisation chez APG |SGA.

 » Avec la connexion à Broadsign Reach, Clear Channel Switzerland a la possibilité de travailler avec un grand nombre de DSP en Suisse et à l’étranger. Avec Displayce et Gamned, nous avons déjà effectué nos premiers tests il y a un an et nous sommes très heureux de pouvoir maintenant réaliser cette campagne ensemble » rajoute Kathrin Petrow, Head of Product Management & Data Analytics chez Clear Channel Suisse.

Displayce dispose d’outils intégrés de mesure spécifiques pour suivre les performances de chaque campagne, activables au CPM depuis la DSP. Cela a notamment permis à Gamned! d’accéder à un reporting détaillé, pour mesurer la qualité média des campagnes déployées (qualité de l’image, pertinence du contexte, intelligibilité du message…), et l’uplift sur le branding de la marque. La collecte et l’analyse de ces datas ont mis en évidence que 50% des personnes ayant vu la campagne ont manifesté une intention positive (souhait de tester le produit ou de se rendre sur le site). Aussi, la campagne a généré une augmentation de 32 points de perception positive de la marque, auprès des consommateurs qui n’étaient pas encore clients de l’enseigne.

“Nous sommes très contents de participer activement à la démocratisation du DOOH auprès des experts programmatiques internationaux, comme Gamned!. Les partenariats passés depuis des années avec des Publishers nationaux et internationaux, nous permettent de proposer désormais un accès facilité à un très large inventaire de plus de 95 000 écrans. Aussi, notre expertise maîtrisée dans le pilotage de campagnes DOOH sur plusieurs pays est un atout fort pour gérer des campagnes de très grande envergure.” précise Laure Malergue, Fondatrice et CEO de Displayce.

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Displayce, 1e DSP française spécialisée dans le DOOH, tire parti de son expertise dans le programmatique et l’international pour adapter les campagnes de ses clients au rythme de la crise.

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Pas évident pour un média dont la spécificité est le “hors domicile” de maintenir de l’attractivité en plein confinement. Comment valoriser un panneau digital situé sur une zone fermée ou déserte ? Cette réalité est pourtant le défi qu’a dû relever Displayce, plateforme technologique spécialisée dans la publicité diffusée sur les panneaux digitaux. Un défi qui a permis de révéler encore davantage l’expertise aiguisée déployée depuis 6 ans par les experts en DOOH de la société. Maîtrise du programmatique, des campagnes en RTB (Real Time Bidding – Temps réel) à l’international, d’un large réseau de près de 95 000 panneaux digitaux : autant d’éléments qui ont permis aux marques de bénéficier d’une communication ciblée, avec des messages adaptés en temps réel, au gré des évolutions des actualités. 

La publicité en extérieur en manque d’attractivité entre mars et mai.

Le DOOH (Digital-Out-Of-Home) fait partie des médias lourdement impactés par la crise du COVID-19, du fait d’une activité qui a été à l’arrêt pendant plusieurs mois lors du premier confinement. Ce média a en effet enregistré une baisse record de -42,5% (T3 2020 vs T3 2019) selon le Baromètre BUMP fraîchement publié par l’Irep. Pas étonnant pour une activité qui se base sur l’“Out-Of-Home”, que le confinement ne lui ait pas été facilitant. Les écrans digitaux placés dans les rues, les transports, les salles de sport étaient désertés. Dès lors, quel intérêt pour les annonceurs de communiquer sur ces supports ? Et cet effet, Displayce, plateforme technologique Demand-Side conçue pour optimiser l’achat, l’impact et la qualité des campagnes publicitaires sur les panneaux d’affichage digitaux hors-domicile, l’a bien ressenti. Du jour au lendemain, son activité s’est arrêtée net, avec une annulation de toutes les campagnes en cours de diffusion.

Une seconde vague où l’ultra ciblage et la flexibilité ont été déterminants.

Contrairement au premier confinement, Displayce n’a enregistré aucune annulation de campagne sur le deuxième confinement. Grâce à l’expérience positive de la reprise (entre juin et octobre), ses clients ont directement activé leurs campagnes par zone, en ventilant leur budget sur les univers et pays qui restaient ouverts. Par exemple, les panneaux digitaux situés dans les centres commerciaux, les buralistes, ou les drives ont eu un impact renforcé. 

“Le média DOOH, couplé à la technologie programmatique et RTB, permet une communication d’une flexibilité et d’une puissance rares. Les messages peuvent être adaptés en temps réel, selon les zones et les pays activés au rythme des actualités. Grâce à notre expertise technologique ultra ciblée sur ce média et à notre très large réseau de diffusion, nous avons pu accompagner nos clients dès la fin du premier confinement, pour leur faire bénéficier d’une communication mesurée, ciblée, adaptée. Ces 6 années de R&D et de partenariats conclus avec les principaux afficheurs nationaux et internationaux, nous permettent de terminer cette année très chahutée en croissance. Un signal fort pour nos équipes et notre secteur, qui nous encourage à poursuivre nos développements technologiques et nos collaborations avec nos homologues internationaux pour continuer à révéler le média DOOH.” conclut Laure Malergue, Fondatrice et CEO de Displayce.

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Vistar Media et DISPLAYCE annoncent un partenariat stratégique pour développer l’Open Exchange DOOH en France.

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La société américaine Vistar Media, fournisseur mondial de technologies dédiées au DOOH programmatique s’associe à DISPLAYCE, la Demand-Side Plateform (DSP) française spécialiste du Digital-Out-Of-Home, pour lancer le premier Open-Exchange RTB dédié à l’OOH sur le marché français. 

Grâce à cette nouvelle collaboration avec la Supply-Side Plateform (SSP) Vistar Media, DISPLAYCE fait évoluer son offre, qui proposait jusqu’alors des transactions automatisées en garanti via “Open direct” et des transactions en temps réel via “Open RTB” sur sa Private Market Place (PMP). En accédant à l’Open Exchange RTB, cela concrétise la véritable promesse du programmatique : laisser les données et les audiences guider les décisions d’achat de médias, fournir des résultats puissants pour les annonceurs et assurer un revenu supplémentaire important pour les éditeurs. 

« Au cours de ces dernières années, les réseaux d’affichage du monde entier ont mûri l’idée de rendre leur inventaire disponible en Open Exchange par le biais d’une SSP. En 2020, malgré un contexte difficile, le DOOH a maintenu une forte croissance. Face à ce constat, il est plus important que jamais d’activer le DOOH sur le plan programmatique. Grâce à notre partenariat avec Displayce, dont les capacités d’achat en matière d’affichage sont très évoluées, nous sommes convaincus que la France connaîtra le succès que nous avons déjà rencontré en Amérique, Asie et EMEA. » précise Chris Allison, directeur des partenariats DSP chez Vistar Media.

« Le marché français est prêt à franchir une nouvelle étape dans le domaine de l’affichage digital. Nous avons déjà connu un énorme succès avec notre système automatisé garanti depuis 5 ans, avons lancé le RTB l’année dernière et avons établi d’excellentes relations avec l’ensemble du marché. Nous sommes impatients de travailler avec l’équipe de Vistar Media et de tirer parti de leur technologie SSP, leader sur le marché, pour faire entrer l’Open-Exchange en France » conclut Laure Malergue, Fondatrice et CEO de DISPLAYCE.

À propos de Vistar Media

Vistar Media est le premier fournisseur mondial de solutions logicielles pour l’affichage digital (DOOH), proposant un écosystème programmatique Full Stack pour le DOOH. La plateforme de Vistar Media, positionnée côté Supply, permet aux vendeurs de commercialiser facilement leurs inventaires en affichage digital, tout en utilisant des données intelligentes qui améliorent la performance des médias. Les solutions SaaS de Vistar (Ad-server unifié et Cortex pour la gestion des appareils et du contenu) offrent des technologies aux entreprises pour la monétisation et l’exploitation des réseaux d’affichage digitaux à toute échelle. Grâce à sa portée mondiale, à l’intégration directe de plateformes, aux partenariats Data et à une stack technologique complète, Vistar Media continue d’alimenter l’innovation et la croissance dans l’ensemble du secteur de l’affichage digital. Fondée en 2012, Vistar Media a son siège à New-York et est présente aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Australie et en Nouvelle-Zélande.

À propos de DISPLAYCE

DISPLAYCE est la principale plateforme technologique Demand-Side française conçue pour optimiser l’achat, l’impact et la qualité des campagnes publicitaires sur les panneaux d’affichage digitaux hors-domicile (Digital-Out-Of-Home). Grâce à cette plateforme programmatique spécialiste, les Trading Desks ont accès en un seul clic au plus vaste inventaire digital d’Europe, avec plus de 80 000 écrans. Ils peuvent ainsi maximiser les campagnes de Branding de leurs annonceurs dans des formats Premium au sein d’environnements ciblés et auprès d’un public de masse. Cette technologie propriétaire basée sur l’intelligence artificielle offre un achat automatisé en temps réel, un set de Data différenciant permettant un ciblage puissant, une optimisation de l’impact de la campagne et une mesure de l’uplift intégrée. Avec sa DMP (Data Management Plateform) géo-centrée basée sur une collecte de la donnée in situ, DISPLAYCE participe à une publicité cookieless, performante et respectueuse de l’audience. Fondée en 2014 par Laure Malergue et Marie Gaestel, le siège social de DISPLAYCE est à Bordeaux.

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