DISPLAYCE annonce une alliance stratégique incluant une prise de participation majoritaire à son capital par JCDecaux, pour devenir la DSP de référence de la communication extérieure.

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Equipe Displayce 2022 – Crédit : Welcome to the Jungle

DISPLAYCE, DSP (Demand-Side-Platform) leader spécialisée dans l’achat et l’optimisation des campagnes digitales en communication extérieure (DOOH), annonce ce jour une alliance stratégique incluant une prise de participation majoritaire par JCDecaux, numéro un mondial de la communication extérieure.

La jeune société bordelaise créée en 2014 et dédiée à l’achat et l’optimisation des campagnes DOOH, est la première plateforme programmatique française en matière de technologie, de savoir-faire et d’inventaire avec plus de 600 000 écrans digitaux connectés dans plus de 50 pays (France, Etats-Unis, Royaume-Uni, Australie…). Précurseur sur son secteur dans le DOOH, deuxième média en plus forte croissance après le digital sur mobile, DISPLAYCE propose aux marketeurs européens (Publicis, Havas, Dentsu, Jellyfish, Matterkind …) l’achat en temps réel des espaces publicitaires des panneaux digitaux de plus de 350 régies, partout dans le monde.

Animée par une réelle volonté de transformer le marché de l’affichage digital, DISPLAYCE est engagée depuis son lancement auprès d’acteurs nationaux et internationaux (DPAA, IAB…). Elle est aujourd’hui connectée aux principales SSP DOOH du marché (BROADSIGN, VIOOH, VISTAR MEDIA) et permet d’accéder aux inventaires premium des plus grandes sociétés du secteur (Clearchannel, JCDecaux, Mediatransports…). Elle a aussi noué des partenariats stratégiques et de confiance depuis 8 ans, tant sur la partie technologique, que sur la partie data (Adsquare, Happydemics…). DISPLAYCE propose un achat média, enrichi d’un ciblage avancé, et de mesure d’efficacité grâce à sa DMP (Data Management Platform) conçue spécifiquement pour l’OOH.

Cette alliance donnera à DISPLAYCE les moyens d’accélérer son développement international. Dès septembre 2022, en plus de la Suisse, la Belgique et l’Espagne, DISPLAYCE prévoit une forte accélération dans plusieurs pays d’Europe.

Dans le cadre de cette alliance, DISPLAYCE garde son autonomie de fonctionnement et ses actionnaires historiques restent au capital aux côtés de JCDecaux. La direction de la société restera assurée par Laure Malergue (Directrice Générale), Marie Gaestel (Directrice Commerciale) et Hayssam Soueidan (Directeur Technique).

Laure Malergue, Fondatrice de DISPLAYCE : “Au-delà de l’accélération de notre déploiement international, nous sommes ravis de consolider notre alliance stratégique avec JCDecaux. La transformation digitale que le groupe est en train d’opérer démontre une fois de plus sa capacité d’innovation et son leadership. Nous partageons des valeurs communes, fondées sur la coopération, l’exigence et l’excellence. Et nous sommes convaincus des atouts de cette alliance stratégique pour nos deux entreprises, et plus largement pour le marché. En juillet dernier, nous lancions ensemble la toute première campagne DOOH programmatique en France, via la SSP VIOOH et cela s’est révélé très porteur pour le marché. D’un point de vue plus opérationnel, nous allons continuer à opérer depuis notre siège social à Bordeaux, avec notre équipe qui est en forte croissance. Il est important pour nous de conserver toute l’agilité et l’autonomie qui font la force de DISPLAYCE depuis 8 ans, et qui nous permettent de proposer des produits innovants, plébiscités par les nouveaux besoins de l’industrie.”

DISPLAYCE a été conseillé par NINE58 Advisors lors de cette opération tandis que DS Avocats est intervenu sur la partie juridique.

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Displayce et Adsquare annoncent une alliance stratégique

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Avec ce partenariat, Displayce offre désormais aux spécialistes du marketing la plus large gamme de solutions de données mobiles Adsquare jamais intégrée dans une Demand-Side Plateforme, y compris l’activation pré-bid des segments d’audience et la mesure de la fréquentation en temps réel. Les données d’Adsquare couvrent un large éventail de secteurs et plus de 1,000 segments peuvent désormais être activés en libre-service sur Displayce.

Displayce est une DSP Programmatique DOOH Européenne conçue pour optimiser l’achat, l’impact et la qualité des campagnes DOOH. Grâce à cette plateforme, les agences peuvent accéder en temps réel à plus de 600 000 écrans, le plus large inventaire d’affichage DOOH dans le monde.

Adsquare combine ses données d’audience (âge/genre, niveau de revenu, applications mobiles utilisées) de localisation SDK (lieux visités, analyse de fréquentation) et de point d’Intérêt, puis met à disposition sur la plateforme DISPLAYCE une bibliothèque de segments d’audience, disponibles sur plusieurs pays permettant de scorer les indices d’affinité de chacun des panneaux DOOH chaque jour et chaque heure.

Les acheteurs peuvent ainsi suivre en direct le comportement des consommateurs et cibler des panneaux qui ont une forte propension à toucher les audiences souhaitées. Grâce à l’intégration API entre Displayce et Adsquare, les annonceurs peuvent utiliser la fonctionnalité Forecast de Displayce, visualiser les panneaux DOOH et les tranches horaires qui sur-pondèrent l’audience souhaitée. Le score de l’index peut être ajusté en temps réel directement sur la plateforme DISPLAYCE pour optimiser la portée de la campagne, en fonction du volume d’impressions délivrées. L’intégration permet également aux annonceurs de créer des segments personnalisés à la demande et de les activer dans la DSP Displayce.

Pour offrir une expérience complète, l’intégration entre Displayce et Adsquare permet également d’effectuer des mesures de fréquentation en direct et de surveiller les performances de génération de trafic directement sur la plateforme Displayce, pour une optimisation maximale du budget.

L’intégration entre Adsquare et Displayce est déjà opérationnelle en France, en Belgique et en Espagne et sera déployée en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis dans les prochaines semaines.

Kevan Abdoli, GM France et Benelux : ‘Nous sommes fiers d’améliorer notre offre en ajoutant Displayce à notre liste de partenaires de confiance. Grâce à ce partenariat, les spécialistes du marketing sont désormais en mesure d’appliquer les segments privacy-friendly d´Adsquare à toute campagne DOOH programmatique. Nous offrons aux marketeurs l’avantage de cibler les consommateurs dans le monde physique avec une grande précision et de mesurer l’impact de leurs campagnes en termes de visites en magasin, le tout sur une seule plateforme.

Laure Malergue, CEO de Displayce : ‘Ces nouveaux outils répondent aux enjeux majeurs des marques en facilitant l’optimisation de leurs investissements dans les zones et les moments où leurs cibles sont sur-représentées et en permettant d’activer en toute autonomie des solutions de mesure d’efficacité de leurs campagnes DOOH. Adsquare complète parfaitement les outils contextuels et de Branding de Displayce avec des solutions puissantes real-time, aidant les annonceurs à atteindre un ciblage et une performance avancée et, donc, un retour sur investissement maximal.’

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Jellyfish fait confiance à Displayce pour la campagne d’affichage digital (DOOH) en programmatique d’Orange Bank

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Acteur marketing innovant intégrant créativité, data et technologie au service de la performance des plus grandes marques internationales, Jellyfish choisit Displayce pour faciliter et optimiser l’achat des écrans digitaux auprès de plusieurs SSP (Supply-Side-Platform), et mesurer l’efficacité de la prise de parole  d’Orange Bank. Cette campagne s’inscrit dans le cadre d’un plan stratégique de notoriété cross levier DOOH (Digital Out-Of-Home) et display, piloté par les équipes Jellyfish pour Orange Bank. Displayce est la première plateforme technologique (DSP) française permettant d’acheter en temps réel des espaces publicitaires sur plus de 500 000 écrans d’affichage digital.

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Une campagne optimisée en temps réel diffusée sur 1383 écrans digitaux

Du 15 au 24 décembre 2021, les vidéos de la banque digitale française ont été diffusées sur 1383 écrans digitaux situés en extérieur, dans les centres commerciaux et dans les vitrines des magasins. Jellyfish a fait le choix d’un partenaire digital spécialisé dans le DOOH : Displayce, pour simplifier sa connexion aux écrans digitaux les plus stratégiques et optimiser leur achat auprès de deux publishers majeurs : JCDecaux sur la SSP VIOOH et Imediacenter sur Vistar Media. 

8 millions d’impressions ont ainsi pu être générées pour toucher avec précision les cibles d’Orange Bank. En effet, grâce au DOOH programmatique, la campagne a pu être optimisée en temps réel en fonction de l’heure et de la fréquentation à proximité des écrans, permettant une diffusion ultra-ciblée selon les lieux affinitaires de la cible de la banque, et ce dans toute la France.

Un fort gain de notoriété pour Orange Bank 

Pour cette campagne, l’efficacité a été mesurée grâce à différentes solutions, comme celle de “post-test DOOH programmatique » développée en partenariat avec Happydemics. Intégrée directement à la plateforme Displayce, cette fonctionnalité  vise à mesurer des KPIs clés pour suivre la performance réelle des campagnes DOOH sur les critères de notoriété : taux de mémorisation, attribution à la marque, impact sur la considération ou l’intention d’achat. La campagne d’Orange Bank a ainsi permis de générer 24 points de notoriété avec la méthodologie d’Happydemics. Elle a par ailleurs démontré que 49% des consommateurs exposés à la campagne ont manifesté une intention positive de se renseigner sur l’offre d’Orange Bank.

« Nous avons initié un partenariat avec Displayce pour son expertise reconnue sur le marché de l’affichage digital en général et du DOOH programmatique en particulier, ainsi que pour l’efficacité opérationnelle de sa plateforme DSP” déclare Maxime Menvielle VP Client Management Jellyfish  “Grâce à une collaboration étroite avec les équipes de Displayce, nous sommes en mesure de porter de manière efficace les campagnes programmatiques de nos clients sur les écrans digitaux et d’en déterminer l’impact sur des KPIs marketing de notoriété ou de considération. Nous sommes donc ravis d’intégrer cette nouvelle compétence au sein de nos expertises. »

Download case study:

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