[Business Case] Pure Player

Avec 72 milliards d’euros et une croissance de 15%*, les ventes sur internet ont la part belle. La facilité d’accès au produit, le moyen de comparaison ultra rapide ou le gain de temps convainquent chaque année toujours plus de Français.

 

Pourtant, les magasins physiques restent des valeurs sûres dans le processus d’achat, selon une étude Cetelem/Harris Interactive menée en janvier 2018 auprès d’un panel de + de 1000 consommateurs.

 

Lieu utile, rassurant et de distraction, le magasin physique continue de séduire petits et grands. 62% des e-acheteurs se rendent au moins 1 fois par semaine dans une grande enseigne**.

 

Amis e-commerçants, nous avons 3 conseils à vous distiller pour rassurer votre audience, marquer votre présence physique même si vous n’avez pas de magasin et créer l’engagement !

 

CLIQUEZ ICI

* Source : Fevad – Les chiffres clés 2017
** Baromètre web-to-store – BVA pour Mappy – 2017

 

 

 

 

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[Infographie] Le DOOH en France (1/3)

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DISPLAYCE, plateforme programmatique dédiée à l’affichage digital (DOOH), dévoile le premier volet d’une série d’infographies sur « Le DOOH en France ». Basée sur une enquête menée auprès d’un panel de 200 utilisateurs actifs de la plateforme*, ainsi que de statistiques diffusées par l’IAB, Mad conseil ou IPG Media Lab, cette infographie vise à livrer quelques données et chiffres clés sur ce média en pleine croissance.

 
Le DOOH, kézako ?
Le DOOH (Digital Out Of Home) est la publicité diffusée sur les panneaux digitaux hors domicile. Intégrés dans le paysage urbain, comme par exemple dans la rue, les stations essence, les autoroutes, les centres commerciaux, les hôtels, les salles de fitness, les 40 000 panneaux digitaux accompagnent les consommateurs dans leurs trajets quotidiens tout au long de la journée.

 
La plus forte croissance en 2017
Selon une étude de l’IREP, le DOOH est le média qui a enregistré la plus forte croissance en 2017. Avec 85 millions d’euros de recettes publicitaires sur la période janvier/septembre 2017, le DOOH affiche +15.5% de croissance, le plaçant en tête des médias historiques tels que la TV, la radio, la presse, le cinéma…

 
Un média impactant
Pour 85% des consommateurs interrogés, les panneaux digitaux contribuent à améliorer l’image d’une marque. Média apprécié par les consommateurs, il a également la cote auprès des annonceurs séduits par ses nombreux atouts : les contenus vidéos innovants qu’il permet de diffuser, le taux élevé de mémorisation constaté, l’engagement auprès des cibles en pleine mobilité.

 

LE SAVIEZ-VOUS ?
Displayce compte 35 000 panneaux dans son inventaire, soit + 85% du parc digital français !

 

* Données statistiques issues d’une enquête menée par Displayce du 16 octobre au 15 novembre 2017 auprès de 200 utilisateurs actifs de la plateforme. Enquête menée via un formulaire interactif envoyé par email portant sur « Le marché du DOOH en France ».

 

Pour lire le communiqué de presse, CLIQUEZ ICI

 

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Le DOOH dans les plans médias en 2018

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Displayce a lancé une grande enquête en novembre dernier sur « Le marché du DOOH en France ». L’étude a été menée auprès de près de 200 utilisateurs actifs de la plateforme et a permis de recueillir de nombreuses données clés tant sur l’utilisation actuelle du DOOH, que sur les perspectives attendues en 2018.

 

Le DOOH a et aura la cote en 2018 ! La présence du DOOH dans les plans médias en 2018 augmentera de 54%. Les Traders interrogés ont affirmé que le DOOH était présent à 11% dans les plans médias en 2017 et envisagent que cette proportion passe à 18% en 2018. Une très nette augmentation qui ne cesse de croître depuis plusieurs années !

 

Le DOOH séduit par ses nombreux atouts et notamment par sa proportion à accroître la notoriété de la marque (68%), à augmenter la génération de trafic en point de vente – drive-to-store – (64%), à se démarquer de ses concurrents grâce à l’utilisation d’un média innovant (40%) ou encore à toucher les consommateurs au bon moment (36%).

 

#WeLoveDOOH

 

Sources : Enquête sur « Le marché du DOOH en France » – Displayce 2017

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