Vistar Media et DISPLAYCE annoncent un partenariat stratégique pour développer l’Open Exchange DOOH en France.

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La société américaine Vistar Media, fournisseur mondial de technologies dédiées au DOOH programmatique s’associe à DISPLAYCE, la Demand-Side Plateform (DSP) française spécialiste du Digital-Out-Of-Home, pour lancer le premier Open-Exchange RTB dédié à l’OOH sur le marché français. 

Grâce à cette nouvelle collaboration avec la Supply-Side Plateform (SSP) Vistar Media, DISPLAYCE fait évoluer son offre, qui proposait jusqu’alors des transactions automatisées en garanti via “Open direct” et des transactions en temps réel via “Open RTB” sur sa Private Market Place (PMP). En accédant à l’Open Exchange RTB, cela concrétise la véritable promesse du programmatique : laisser les données et les audiences guider les décisions d’achat de médias, fournir des résultats puissants pour les annonceurs et assurer un revenu supplémentaire important pour les éditeurs. 

« Au cours de ces dernières années, les réseaux d’affichage du monde entier ont mûri l’idée de rendre leur inventaire disponible en Open Exchange par le biais d’une SSP. En 2020, malgré un contexte difficile, le DOOH a maintenu une forte croissance. Face à ce constat, il est plus important que jamais d’activer le DOOH sur le plan programmatique. Grâce à notre partenariat avec Displayce, dont les capacités d’achat en matière d’affichage sont très évoluées, nous sommes convaincus que la France connaîtra le succès que nous avons déjà rencontré en Amérique, Asie et EMEA. » précise Chris Allison, directeur des partenariats DSP chez Vistar Media.

« Le marché français est prêt à franchir une nouvelle étape dans le domaine de l’affichage digital. Nous avons déjà connu un énorme succès avec notre système automatisé garanti depuis 5 ans, avons lancé le RTB l’année dernière et avons établi d’excellentes relations avec l’ensemble du marché. Nous sommes impatients de travailler avec l’équipe de Vistar Media et de tirer parti de leur technologie SSP, leader sur le marché, pour faire entrer l’Open-Exchange en France » conclut Laure Malergue, Fondatrice et CEO de DISPLAYCE.

À propos de Vistar Media

Vistar Media est le premier fournisseur mondial de solutions logicielles pour l’affichage digital (DOOH), proposant un écosystème programmatique Full Stack pour le DOOH. La plateforme de Vistar Media, positionnée côté Supply, permet aux vendeurs de commercialiser facilement leurs inventaires en affichage digital, tout en utilisant des données intelligentes qui améliorent la performance des médias. Les solutions SaaS de Vistar (Ad-server unifié et Cortex pour la gestion des appareils et du contenu) offrent des technologies aux entreprises pour la monétisation et l’exploitation des réseaux d’affichage digitaux à toute échelle. Grâce à sa portée mondiale, à l’intégration directe de plateformes, aux partenariats Data et à une stack technologique complète, Vistar Media continue d’alimenter l’innovation et la croissance dans l’ensemble du secteur de l’affichage digital. Fondée en 2012, Vistar Media a son siège à New-York et est présente aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Australie et en Nouvelle-Zélande.

À propos de DISPLAYCE

DISPLAYCE est la principale plateforme technologique Demand-Side française conçue pour optimiser l’achat, l’impact et la qualité des campagnes publicitaires sur les panneaux d’affichage digitaux hors-domicile (Digital-Out-Of-Home). Grâce à cette plateforme programmatique spécialiste, les Trading Desks ont accès en un seul clic au plus vaste inventaire digital d’Europe, avec plus de 80 000 écrans. Ils peuvent ainsi maximiser les campagnes de Branding de leurs annonceurs dans des formats Premium au sein d’environnements ciblés et auprès d’un public de masse. Cette technologie propriétaire basée sur l’intelligence artificielle offre un achat automatisé en temps réel, un set de Data différenciant permettant un ciblage puissant, une optimisation de l’impact de la campagne et une mesure de l’uplift intégrée. Avec sa DMP (Data Management Plateform) géo-centrée basée sur une collecte de la donnée in situ, DISPLAYCE participe à une publicité cookieless, performante et respectueuse de l’audience. Fondée en 2014 par Laure Malergue et Marie Gaestel, le siège social de DISPLAYCE est à Bordeaux.

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Displayce accélère le Digital-Out-Of-Home programmatique en DOOH pour offrir plus de flexibilité aux marques.

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Après 2 ans de R&D, la plateforme Demand-Side Plateforme experte du Branding DOOH dévoile 5 avancées technologiques pour répondre aux besoins de réactivité, de compétitivité et d’efficacité des marques qui se tournent de plus en plus vers ce média à très fort impact.

« Dans une période post-confinement où les Français cherchent à renouer du contact social, les marques ne peuvent se contenter de communiquer uniquement sur les écrans personnels», estime Laure Malergue, fondatrice et CEO de Displayce, la première DSP intégralement dédiée à l’affichage digital. « Pour donner vie à une marque, incarner des valeurs sociétales, il est indispensable de communiquer dans la rue, là où les gens interagissent directement entre eux ».

Forte de ses cinq années d’expertise dans le domaine du digital out of home (DOOH), Displayce propose en cette rentrée 2020 cinq avancées technologiques qui rendent le programmatique DOOH incontournable.

  • Des inventaires mondiaux, en RTB. « Je suis fière de proposer à mes clients des inventaires conséquents, premium et mondiaux en real-time bidding (RTB) », se réjouit Laure Malergue. Les inventaires de Displayce réunissent 90 réseaux d’affichage dont les plus grands acteurs mondiaux de la communication extérieure (JCDecaux, Clear Channel, Exterion Media, Primesight, Lamar…) soit 95 000 écrans aux Etats-Unis, Grande-Bretagne, Espagne, Allemagne… et, bien entendu, en France (1/3 du total). « Nous avons ouvert plus de 200 deals privés afin de permettre un achat instantanée dans notre Private Marketplace », complète Laure Malergue.
  • Des CPM Vidéo sur le DOOH, vraiment compétitifs. « Avec un CPM Impression de 7,23 €, l’affichage digital est plus compétitif que la TV connectée (18 €) et même que la vidéo (9,54 €)», souligne la fondatrice de Displayce.
  • Des messages en live, « at scale », sans développements spécifiques. Displayce offre une solution de triggering qui permet à l’annonceur d’acheter de l’espace uniquement pendant ses moments clés. Une société de livraison de repas à domicile peut ainsi communiquer dès que le trafic routier est saturé ou un sponsor dès que son équipe marque un but… Via le Dynamic content optimization (DCO, optimisation dynamique des campagnes), l’annonceur peut aussi modifier une partie du message en live (par exemple, en retail pour communiquer sur la disponibilité des produits et leurs prix). 
  • Une suite de reporting, rendant le DOOH mesurable. Displayce permet de suivre en direct la livraison de sa campagne. Partant du constat que « toutes les impressions ne se valent pas en affichage », les 30 000 écrans digitaux référencés en France se voient attribuer une note (Displayce Quality Score) en fonction de critères (tels que la surface réelle de diffusion, la densité d’écrans à proximité ou la qualité du contexte…) vérifiés sur plus de 150 campagnes sur le terrain depuis 3 ans.
  • Une mesure de l’impact branding, dès 20 K€. Les outils développés par Displayce permettent en outre de mesurer l’impact d’une campagne outdoor sur les KPI de branding de votre marque, et ce à partir d’un budget de 20 K€. « Le Brand Lift Survey est un post-test de nouvelle génération », activable au CPM, qui permet de mesurer et de suivre dans la plateforme l’augmentation de quatre items (notoriété, image positive, intérêt et considération), souligne Laure Malergue.

« Le programmatique – qui allie flexibilité, instantanéité et mesure – offre la souplesse et l’efficacité indispensable pour optimiser ses campagnes en temps réel dans un contexte de forte incertitude post-confinement » , conclut la CEO de Displayce. Go Outdoor !

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[Success Story] QUITOQUE choisit DISPLAYCE pour piloter sa campagne DOOH de Branding

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QUITOQUE est le leader français de la livraison à domicile de paniers à cuisiner. Depuis 2015, QUITOQUE propose chaque semaine une quinzaine de recettes à cuisiner, à partir de produits bruts, 100% de saison et en majorité d’origine France. www.quitoque.fr


LES OBJECTIFS ?

Accroître la notoriété de QUITOQUE dans les villes de Bordeaux et de Lyon et en mesurer l’impact réel. 


QUELQUES CHIFFRES.

63% des personnes exposées* ont exprimé une intention comme “en savoir + sur la marque”, “tester le concept”…

Près de 19 millions d’impressions générées en 2 semaines

x 2 le nombre de visites en provenance de Bordeaux sur le site web de QUITOQUE

*source Happydemics


LES POINTS CLÉS DE LA CAMPAGNE ?

1/ Un déploiement rapide et performant de la campagne DOOH programmatique.
Pour piloter le déploiement et l’optimisation de sa campagne DOOH à Bordeaux et à Lyon, QUITOQUE a fait appel à DISPLAYCE, 1ère plateforme technologique en France spécialisée dans l’optimisation de l’achat, de l’impact et de la qualité des campagnes publicitaires diffusées sur les écrans digitaux (DOOH). Grâce à sa technologie propriétaire, la campagne a été diffusée quelques heures après sa validation sur la plateforme auprès de 5 régies différentes.

2/ Un ciblage ultra précis pour toucher le coeur de cible.
Pour toucher une cible active et urbaine, DISPLAYCE s’est connecté à près de 100 écrans digitaux Premium sur des carrefours à forte audience à Lyon et à Bordeaux dans 33 lieux différents : des totems situés dans les centres commerciaux et des écrans géants en extérieur.


3/ Une mesure et une analyse de l’impact réel de la campagne de branding.
DISPLAYCE a collaboré avec Happydemics pour mesurer l’impact de la campagne. Grâce à sa technologie d’études marketing qui permet d’interroger simplement des cibles précises sur leur mobile, sans les limites des panels, Happydemics garantit des réponses authentiques. Cette collaboration a permis à QUITOQUE d’activer directement depuis la plateforme DISPLAYCE la mesure de cette campagne et d’y retrouver les résultats en temps réel. Ce post-test média a été réalisé auprès de 1 347 personnes exposées à la campagne à Bordeaux et à Lyon afin de comprendre la perception des messages et l’intention générée par la publicité. Combinées aux outils propriétaires de DISPLAYCE, ces données ont permis de réaliser une analyse précise de l’impact de la campagne DOOH sur le cœur de cible de QUITOQUE.

4/ Un dispositif renouvelé et étendu à 2 nouvelles villes.
QUITOQUE a enregistré une multiplication par deux des visites en provenance de Bordeaux sur son site Internet, une des 2 villes ciblées.
Forte de ces résultats encourageants, la marque QUITOQUE a souhaité démarrer une nouvelle campagne DOOH 4 mois plus tard en étendant le dispositif aux villes de Strasbourg et Nantes et en renouvelant Bordeaux sur plus de 455 écrans Premium.



“La campagne déployée pour QUITOQUE est la démonstration parfaite que le DOOH répond à une vraie stratégie de Brandformance ! La notoriété de la marque a été soutenue par des vidéos impactantes diffusées sur des panneaux digitaux Premium ultra ciblés. Quant à l’impact de la campagne, il a pu être mesuré avec des données chiffrées précises et suivi en temps réel sur une plateforme unique.”


Laure Malergue, Fondatrice et CEO de DISPLAYCE
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