Acteur marketing innovant intégrant créativité, data et technologie au service de la performance des plus grandes marques internationales, Jellyfish choisit Displayce pour faciliter et optimiser l’achat des écrans digitaux auprès de plusieurs SSP (Supply-Side-Platform), et mesurer l’efficacité de la prise de parole d’Orange Bank. Cette campagne s’inscrit dans le cadre d’un plan stratégique de notoriété cross levier DOOH (Digital Out-Of-Home) et display, piloté par les équipes Jellyfish pour Orange Bank. Displayce est la première plateforme technologique (DSP) française permettant d’acheter en temps réel des espaces publicitaires sur plus de 500 000 écrans d’affichage digital.
Une campagne optimisée en temps réel diffusée sur 1383 écrans digitaux
Du 15 au 24 décembre 2021, les vidéos de la banque digitale française ont été diffusées sur 1383 écrans digitaux situés en extérieur, dans les centres commerciaux et dans les vitrines des magasins. Jellyfish a fait le choix d’un partenaire digital spécialisé dans le DOOH : Displayce, pour simplifier sa connexion aux écrans digitaux les plus stratégiques et optimiser leur achat auprès de deux publishers majeurs : JCDecaux sur la SSP VIOOH et Imediacenter sur Vistar Media.
8 millions d’impressions ont ainsi pu être générées pour toucher avec précision les cibles d’Orange Bank. En effet, grâce au DOOH programmatique, la campagne a pu être optimisée en temps réel en fonction de l’heure et de la fréquentation à proximité des écrans, permettant une diffusion ultra-ciblée selon les lieux affinitaires de la cible de la banque, et ce dans toute la France.
Un fort gain de notoriété pour Orange Bank
Pour cette campagne, l’efficacité a été mesurée grâce à différentes solutions, comme celle de “post-test DOOH programmatique » développée en partenariat avec Happydemics. Intégrée directement à la plateforme Displayce, cette fonctionnalité vise à mesurer des KPIs clés pour suivre la performance réelle des campagnes DOOH sur les critères de notoriété : taux de mémorisation, attribution à la marque, impact sur la considération ou l’intention d’achat. La campagne d’Orange Bank a ainsi permis de générer 24 points de notoriété avec la méthodologie d’Happydemics. Elle a par ailleurs démontré que 49% des consommateurs exposés à la campagne ont manifesté une intention positive de se renseigner sur l’offre d’Orange Bank.
« Nous avons initié un partenariat avec Displayce pour son expertise reconnue sur le marché de l’affichage digital en général et du DOOH programmatique en particulier, ainsi que pour l’efficacité opérationnelle de sa plateforme DSP” déclare Maxime Menvielle VP Client Management Jellyfish “Grâce à une collaboration étroite avec les équipes de Displayce, nous sommes en mesure de porter de manière efficace les campagnes programmatiques de nos clients sur les écrans digitaux et d’en déterminer l’impact sur des KPIs marketing de notoriété ou de considération. Nous sommes donc ravis d’intégrer cette nouvelle compétence au sein de nos expertises. »
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