Découvrez l’étude de cas T-mobilitat. Adsmurai et Displayce ont déployé une campagne DOOH pour promouvoir le service digital de T-mobilitat dans la région métropolitaine de Barcelone pendant un mois et auprès d’un public ciblé.
A propos de T-mobilitat
Barcelone connaît actuellement une mutation de son service de transports, marquée par l’introduction de la carte de transport réutilisable T-mobilitat. Cette carte est un moyen pratique de se déplacer dans la ville de Barcelone. Son objectif premier est de rationaliser et de simplifier l’accès aux transports publics. L’utilisation de l’application T-mobilitat facilite ainsi le suivi des itinéraires.
A propos de Adsmurai
Adsmurai est une agence média espagnole spécialisée dans le marketing et la publicité sur les réseaux sociaux. Elle a établi des partenariats avec les principales plateformes publicitaires et a créé une solution innovante, Adsmurai Marketing Platform. Elle permet aux annonceurs de gérer efficacement toutes leurs campagnes en Paid media à partir d’une plateforme centralisée.
Le contexte de la campagne
ATM, la société derrière T-mobilitat, avait pour mission d’informer le public sur sa nouvelle offre, la carte réutilisable T-mobilitat. L’objectif principal était d’accroître la notoriété de la marque sur une courte période, du 17 septembre au 15 octobre 2023, et dans une zone restreinte. La campagne étant axée sur la région métropolitaine de Barcelone, le choix de l’écran a été réduit afin de ne toucher que le public ciblé.
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Utiliser le DOOH programmatique pour un impact maximal sur une zone limitée
La campagne a été menée par Adsmurai et Displayce. Elle a été diffusée sur les panneaux JCDecaux, Clear Channel et Global à travers VIOOH et Broadsign avec trois catégories d’écrans distinctes : extérieur, centres commerciaux et gares. Avec ces paramètres, la campagne T-mobilitat a été diffusé sur 52 emplacements et 74 écrans. L’équipe s’est également appuyée sur un dayparting personnalisé afin d’adapter la campagne aux différents types de lieux, d’emplacements et de comportements du public : de 8h à 21h et 6 ou 7 jours par semaine.
Ils ont également utilisé un ciblage géographique précis axé sur les points d’intérêt, ce qui a permis d’élargir considérablement la portée de la campagne auprès du public visé. Ces deux outils combinés ont permis à la campagne de générer un nombre important d’impressions.
Les résultats
La campagne DOOH de T-mobilitat a atteint un nombre impressionnant de 644 731 impressions. Pour bien saisir l’efficacité de cette campagne, Displayce a mené deux enquêtes programmatiques mobiles Happydemics, en comparant les aspects créatifs affichés dans l’environnement du panel. Selon les données d’Happydemics, la campagne a entraîné une augmentation significative de 32 points de l’intention et une amélioration notable de 29 points de l’image de marque. La sélection rigoureuse des écrans a apporté précision et pertinence à la campagne, qui a atteint son objectif d’information du public.
