Case study : Campagne PUMA Running en France
Achat en temps réel uniquement sur les panneaux DOOH surpondérés par la cible affinitaire au segment “Running”
Objectif
Gain de notoriété grâce à un dispositif ultraciblé
Localisation
France métropolitaine
Partenaires
Havas ; JCDecaux ; VIOOH; Clear Channel – Doohyoulike – ECN ; Broadsign
PUMA est une entreprise allemande spécialisée dans la fabrication d’articles de sport fondée en 1948. Connue comme « la marque au félin bondissant » et présente dans plus de 120 pays, PUMA est le troisième équipementier sportif mondial.
Pour cette campagne, Havas et PUMA ont acheté en programmatique les écrans DOOH de six régies différentes. Le ciblage opéré sur la DSP Displayce a permis la sélection, en pré-bid, de la data d’audience affinitaire au “Running” pour n’acheter que les écrans qui surpondèrent la cible en temps réel.
L’efficacité de la campagne a été mesurée grâce à une étude brandlift survey orchestrée par Happydemics via la DSP Displayce pour comparer l’impact des deux créatives.
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