Booster l’impact environnemental de Veolia grâce au DOOH programmatique et à la DCO
Découvrez la success story de Veolia. Gamned, FamousGrey et Displayce ont déployé une puissante campagne DOOH avec de la DCO pour accroître la notoriété de Veolia.
A propos des clients
Veolia
Le groupe Veolia ambitionne de devenir le leader de la transition écologique en mobilisant ses 220 000 collaborateurs autour de cette ambition. Pour cela, ils conçoivent et déploient des solutions expertes pour développer l’accès aux ressources, les préserver et les renouveler, augmentant ainsi leur efficacité environnementale, économique et sociale. C’est ainsi que Veolia contribue à réalimenter le monde.
Gamned
Gamned a été fondée en 2009, et depuis sa création, elle n’a cessé d’aider ses clients à améliorer les ventes de leurs produits et services online et offline. Gamned permet à ses clients d’optimiser les données relatives au e-commerce et au retail, améliorant ainsi le ciblage des clients potentiels et maximisant le retour sur investissement sur l’ensemble des canaux digitaux.
FamousGrey
FamousGrey, fondée en 1997 en tant qu’agence indépendante, a rejoint le Grey Group en 2016, s’alignant ainsi sur l’un des réseaux publicitaires les plus innovants et créatifs au monde. Opérant sous la devise « Famously Effective », l’agence se consacre au développement à la fois des marques de ses clients et de leurs activités grâce à des campagnes créatives et axées sur les résultats. Ce succès est alimenté par une équipe de 80 employés, chacun spécialisé dans des domaines essentiels pour les annonceurs. Nombre de ces spécialisations ont évolué pour devenir des pôles d’expertise, notamment FamousGrey Performance, FamousGrey Digital, Famous Relations, FamousGrey Productions et Buyerminds Brussels.
Le contexte de la campagne Veolia
Veolia s’est donné pour mission de faire connaître ses solutions environnementales et de guider ses clients vers un environnement plus responsable. Du 11 septembre 2023 au 29 septembre 2023, dans 11 provinces belges, une campagne multilingue en français et en néerlandais a été déployé pour s’assurer d’une véritable compréhension de la part de leur public cible. Leur objectif était de fournir des informations en temps réel sur toutes les priorités environnementales au fur et à mesure qu’elles se déplacent. Cette approche permet au public d’accéder à des informations écologiques fiables et en direct.
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Utiliser le DOOH programmatique et le DCO pour un impact et une répétition maximums
La campagne a été menée par Gamned et FamousGrey et soutenue par la DSP de Displayce. Elle a été diffusée sur JCDecaux et Clear Channel à travers les SSP VIOOH et Broadsign. 4 catégories d’écrans DOOH ont été utilisées pour la campagne afin d’offrir un trafic élevé et de cibler une audience diversifiée : centres commerciaux, abribus, gares et panneaux urbains. Grâce à ces paramètres, Veolia a été affiché sur 551 écrans dans toute la Belgique.
L’optimisation dynamique des creatives (DCO) permet une personnalisation fine et une meilleure productivité. De plus, la campagne a été couplé avec du display pour créer de la répétition. Cette stratégie permet de diffuser les messages de Veolia de manière efficace et ciblée, et ainsi de sensibiliser aux enjeux environnementaux et aux solutions proposées par l’entreprise.
Un découpage temporel précis a été déployé en personnalisant les horaires autour des 110 points d’intérêt prioritaires de Veolia, mis à jour toutes les 24 heures pour refléter les dernières informations et priorités. De plus, en utilisant un pacing ASAP, ils ont assuré une livraison maximale et rapide de leur campagne.
Les résultats de la campagne DOOH de Veolia
La campagne DOOH de Veolia a atteint 3 797 395 impressions DOOH, 1 520 208 plays DOOH et 1 103 173 impressions display.
Cette approche a permis de maximiser l’impact et la pertinence de la campagne, la rendant ainsi très efficace pour promouvoir les initiatives environnementales de Veolia en Belgique. La collaboration entre Gamned, Famousgrey et Displayce s’est avérée efficace pour élaborer un plan média stratégique alimenté par des données fiables et en temps réel.
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