Comment Ria Money Transfer a utilisé le DOOH programmatique et des données de vol en temps réel pour améliorer la visibilité de son agence

Découvrez la Success Story de Ria Money Transfer. JCDecaux et Displayce ont déployé une puissante campagne DOOH programmatique en utilisant des données de vol en temps réel pour déclencher les creatives au bon moment et améliorer la visibilité de l’agence Ria Money Transfer.

À propos des clients et partenaires

Ria Money Transfer

Ria Money Transfer est une entreprise mondiale de transfert d’argent et de change, fournissant des services de remittance rapides et sécurisés à des millions de clients à travers le monde. Grâce à un solide réseau d’agents et d’emplacements, Ria Money Transfer simplifie le processus d’envoi d’argent au-delà des frontières. Engagée envers l’innovation et la satisfaction client, Ria Money Transfer améliore en permanence ses services pour répondre aux besoins évolutifs de sa clientèle.

JCDecaux

JCDecaux est le leader mondial de la publicité extérieure, reconnu pour son approche innovante et son vaste portefeuille d’emplacements à fort trafic. Avec un fort engagement envers la créativité et l’efficacité, JCDecaux transforme les espaces publics en des environnements publicitaires engageants qui connectent les marques avec leur audience.

Cirium 

Cirium est la source d’analytique aéronautique la plus fiable au monde, fournissant des données puissantes et des analyses de pointe pour renforcer un large éventail d’acteurs de l’industrie. L’entreprise offre la clarté et l’intelligence nécessaires pour optimiser les opérations, prendre des décisions éclairées et accélérer la croissance des revenus.

Le contexte de la campagne Ria Money Transfer

La campagne RIA Money Transfer a été menée en juillet 2024 lors du festival Tomorrowland, ciblant les voyageurs arrivant à l’aéroport de Bruxelles. L’objectif était d’améliorer la visibilité de la marque et de stimuler les ventes pour l’agence Ria Money Transfer située dans l’aéroport. En s’appuyant sur le réseau DOOH aéroportuaire de JCDecaux et en utilisant la DSP Displayce, la campagne DOOH programmatique visait à maximiser la pertinence et l’engagement grâce à des messages personnalisés et des données en temps réel.

Pour atteindre cet objectif, nous avons utilisé des données de vol en temps réel pour adapter dynamiquement les creatives DOOH en fonction des pays d’origine des voyageurs. Cette approche visait à rendre la campagne hautement pertinente et engageante pour le public, augmentant ainsi à la fois la pertinence et l’engagement.

Cliquez sur les flèches pour parcourir le cas :

Exploiter les triggers de vols en direct avec le DOOH programmatique pour une haute visibilité contextualisée.

La campagne a utilisé les solutions exclusives, proposées par JCDecaux et Displayce, de trigger en temps-réel au sein des aéroports, afin de diffuser des publicités en fonction de la provenance des vols.

Elle a été déployée sur le réseau DOOH de JCDecaux au sein de l’aéroport international de Bruxelles, plus précisément sur les écrans ciblant le flux des passagers à l’arrivée. Nous avons utilisé des données de vol en temps réel pour déclencher et ajuster automatiquement les visuels de la campagne en fonction des informations sur le trafic aérien entrant. Cela nous a permis de cibler les voyageurs de 7 pays spécifiques avec des messages personnalisés. Les creatives de RIA ont ainsi été diffusés uniquement les mercredis, à des heures correspondant aux vols sélectionnés.

Huit creatives ont été proposées, chacune affichant une devise différente selon les pays ciblés. Par exemple, les voyageurs en provenance des États-Unis ont vu des publicités avec des dollars américains (USD), tandis que ceux venant du Mexique ont eu des publicités avec des pesos durant leur parcours dans l’aéroport.

Cette personnalisation des devises a permis de renforcer la résonance avec les pays d’origine des voyageurs, améliorant ainsi la pertinence et l’efficacité de la campagne.

Les résultats de la campagne Ria Money Transfer

La campagne Ria Money Transfer a connu un succès remarquable :

• Engagement renforcé : 1 300 000 impressions pertinentes ont été enregistrées. L’adaptation en temps réel des visuels a conduit à une réponse cérébrale plus forte chez les spectateurs, avec des augmentations significatives de l’attention et de la mémorisation.

• Pertinence accrue : En affichant des annonces spécifiques à chaque devise, la pertinence de la campagne a été amélioré, ce qui a entraîné des taux d’engagement plus élevés.

• 2,8 fois plus rentable : En ne s’activant que lorsque les bons passagers étaient présents, la campagne a atteint une efficacité supérieure par rapport au DOOH traditionnel, en minimisant les impressions perdues et en maximisant l’impact.

• Première mondiale : C’est la première fois que des données de vol en temps réel sont utilisées pour activer une campagne DOOH.

Grâce à une planification et une exécution pertinentes, Ria Money Transfer a gagné une véritable reconnaissance auprès des voyageurs internationaux, en répondant efficacement à leurs désirs et besoins au bon moment. De plus, cette activation sans précédent des données de vol en temps réel a démontré la puissante synergie entre la pertinence contextuelle et le DOOH programmatique.